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2019微信小程序“买买买”报告

腾讯公布了2019Q3财报,微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.51亿,同比增长6%。小程序日活跃用户超过3亿。

同时,微信也发布了《2019小程序买买买报告》。关于小程序的商业化表现,微信带来了两个好消息:

1、交易:中长尾小程序日均商业交易笔数同比增加超过一倍

期间,微信推出了小程序服务商成长计划,为服务商提供培训及开发工具,以加强其对小程序主的支持。微信亦推出微信行业助手,有助小程序主获得关于其业务的分析数据,以提高营运效率。

2、广告:小程序广告变现能力正在持续提升

受惠于日活跃账户数及广告曝光量的增长,以及新的插屏广告及视频贴片广告,微信小程序广告收入有所增加。小程序正在为越来越多的开发者创造收益。

用户上小程序:超1亿人次用户访问品牌自营类小程序

今年“11·11”,越来越多的用户选择小程序作为买买买的主要工具。  报告显示,在111日至11日期间,品牌自营类小程序访问人次超过1亿。  而便利店、超市、生鲜果蔬三个垂直业态小程序的每天平均访问人数同比去年增加了近1倍。

品牌自营类小程序数量、质量齐升:中腰部小程序正快速崛起
从小程序“买买买”的“主要操作区域”来看,品牌自营类和零售渠道类小程序表现抢眼。其中,品牌自营类小程序数量对比去年同期增长1倍以上。报告显示,在11月1日至11日,在头部领跑下,中腰部小程序正在快速崛起。56%的品牌自营小程序交易金额同比增长50%以上,当中有8%的品牌自营类小程序交易金额同比增长超过100倍。
食品饮料、运动户外、鞋靴配饰、美妆等细分行业也表现突出。在11月1日至11日,成交额对比去年同期增长5倍以上。
线上线下联动更紧密,便利店、生鲜果蔬小程序交易笔数增长100%
今年“11·11”,用户除了爱用小程序购物,也爱去线下门店消费,11月1日至11日期间,便利店、生鲜果蔬行业小程序交易笔数增长达到100%。
社区电商也成为今年“1111”小程序购物的一大亮点,与去年同期相比,社区电商行业小程序日均访问人数、交易笔数总量增长幅度均超过4倍。

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