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Piper Jaffray:2019年秋季美国青少年调查

对9500名平均年龄为15.8岁的美国青少年的调查发现,YouTube占其日常视频收视的37%,略高于Netflix(35%)。这与去年同期Piper Jaffray的调查相去甚远,当时Netflix占美国青少年日常视频收视的38%,YouTube占33%。

与此同时,青少年花在有线电视上的时间继续快速减少,2019年秋季占总视频观看时间的份额从一年前的19%下降到12%。这代表了快速变化的趋势,因为在2015年秋季有线电视仍然占青少年视频观看时间的29%。

2019年春季对青少年的调查中发现,Instagram在参与度方面领先Snapchat。尽管后者仍然是美国青少年最喜欢的社交媒体平台,但随着Instagram份额的增加,Snapchat的支持率正在下降。虽然目前还不清楚Snapchat在六个月后是否仍然是最受欢迎的,但Instagram可能比Snapchat拥有更高的参与度。

85%的受访青少年使用Instagram;81%的受访青少年使用Snapchat。这两个平台的普及率是Twitter的两倍多(40%)。虽然大多数美国成年人仍在使用Facebook,但青少年的普及率仅为31%。

更多调查要点

2019年秋季调查还显示,青少年支出同比减少4%,降至每年2400美元,这是自2011年秋季以来青少年支出最低的。

超过一半的青少年(52%)将亚马逊列作为首选的在线购物平台;耐克排名第二。

超越千禧一代,青少年将9%的支出用于视频游戏,高于一年前的8%。

对于男性青少年来说,食品(23%)是最大的支出类别,而女性青少年在服装上的支出比例最大(27%)。

比起家庭成员,孩子们更多地受到意见领袖影响,绝大多数(89%)的女性青少年通过意见领袖发现美容品牌。

86%的青少年预计iPhone将成为他们的下一部手机,创历史新高。

199IT.com原创编译自:Piper Jaffray 非授权请勿转载

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