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2019年Q3 Facebook下载量同比降15%

Facebook及其子公司Instagram是世界上使用最广泛的社交网络应用程序之一,但美国银行最近的一份报告称,这两个应用程序的移动下载量都在下降。

报告援引研究公司Sensor Tower的数据称,Facebook和Instagram的下载量在今年第三季度同比下降了13%。Facebook的下载量下降了15%,Instagram的下载量下降了9%。

美国银行还指出,SnapSnapchatTwitterPinterest的下载量同期均同比增长。让我们仔细看看Facebook,看看这家科技巨头为何可能正在失去势头。

Facebook的用户增长只来自特定的市场

上个季度,Facebook的月活跃用户数同比增长8%,达到24.1亿。然而,大部分增长来自海外市场。

这对Facebook来说是个大问题,因为上个季度美国和加拿大的用户贡献了其48%的收入,尽管他们只占其总MAU的10%。它在欧洲的用户贡献了其24%的收入,但仅占其MAU的16%。简单地说,Facebook的大部分收入来自增长较慢的发达市场,但它的大部分用户增长来自收入较低的发展中市场。

Facebook并不定期更新Instagram的用户数量,但它宣布,从2016年6月到2018年6月,该平台的用户数量从5亿增加了一倍,达到10亿。这家科技巨头越来越依赖Instagram的增长——尤其是在发达市场——来抵消Facebook增长放缓的影响。

饱和和竞争

Facebook在美国等发达市场面临三个主要问题。首先,市场严重饱和。Pew Research称,69%的美国成年人目前在使用Facebook,这一比例自2016年以来一直保持不变。

其次,Facebook在隐私、安全和公关方面的一系列问题似乎没完没了,这拉大了其与用户的距离。这些问题包括剑桥分析事件、第三方应用程序的数据泄露、WhatsApp的严重安全问题,以及国内外假新闻活动的扩散。

今年早些时候,美国全国广播公司(NBC News)和其他媒体联合进行的一项调查发现,60%的美国人不再相信Facebook的个人数据,相比之下,分别有37%和28%的人不信任谷歌亚马逊

最后,Facebook仍然面临着来自Snapchat、Twitter和Pinterest等竞争对手的激烈竞争。Facebook曾多次试图在Instagram上复制Snapchat上最受欢迎的功能,试图打压后者,但上个季度,Snapchat的日常活跃用户增长仍在加速。

Twitter仍然是关注名人、品牌、实时新闻的首选平台,而Pinterest的基于兴趣的pin平台则与用户的个人生活保持着让人耳目一新的距离。Cowen & Co最近的一项研究还发现,48%的Pinterest用户在使用这个平台时寻找和购买产品,而Instagram用户只有10%。

Sensor Tower的数据表明,随着Facebook的增长达到顶峰,越来越多的社交媒体用户正被这些平台所吸引。Facebook之前向用户提供了一种选择Instagram的“错觉”,但随着Facebook将Instagram与跨平台功能的核心应用更紧密地捆绑在一起,这种“错觉”正在消退。

 Facebook投资者应该担心吗?

美国银行(Bank of America)的报告值得注意,但我们应该对其持保留态度。移动下载量与活跃用户没有直接可比性,Facebook的应用程序已经预装在许多新手机上(这减少了记录下载量),目前还不清楚Sensor Tower的数据是否涵盖了Facebook和Instagram所有增长更快的海外市场。

尽管如此,它支持悲观的说法,即Facebook正在失去增长空间,其最近的失误正在疏远用户。因此,当 Facebook 下月发布第三季度报告时,投资者应该看看这种说法是否有道理。

本文源自“美股研究社”微信公众号

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