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BARC:印度电视收视率的21%来自儿童

印度电视行业正在增长,儿童的收视率也在上升。98%的印度家庭仍是单一的电视之家,共同观看的范围很广,这提供了更好的定向选项,而且对本土化内容和区域内容的需求仍是创作者的福音。

印度广播观众研究理事会(BARC)发布的“捕捉最年轻观众”调查显示,传统电视收视率的21%来自儿童。每四个观众中就有一个是孩子,参与度很高,花费的时间也在上涨。

只有12%的孩子在收看儿童内容,高达49%的孩子观看普通娱乐频道(GEC),24%的孩子看电影。

2-14岁儿童占印度电视观众的38%,15-21岁青少年占10%,22-30岁和31-40岁分别占14%和18%,这是由于家人共同观看电视。但是高级住宅有多个电视,这些家庭的孩子大约贡献了16%的收视率。

印度全国儿童频道本土化内容和时长增长了18%。随着年龄的增长,孩子对内容的喜好在改变,较小的儿童更喜欢本土内容。

除此之外,用多种语言广播的儿童频道在收视率上有明显的优势。11个多语言频道吸引了84%的儿童观众,7%的儿童收看印度语频道,3%收看泰米尔语频道,而收看泰卢固语、马亚拉姆语和卡纳达语的儿童各占2%。

最好的广告产品是儿童产品,但母亲也是目标受众,因为她们是决策者。Boost和Fisher Price是针对孩子的品牌,而高露洁、Harpic和Vicks专注于看电视的母亲。

199IT.com原创编译自:BARC 非授权请勿转载

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