×
支持199IT发展可加入知识交流群(4000+用户),最有价值数据分享和讨论!
点击即可加入!
关闭

国产手机痛击iPhone,苹果迎来12年至暗时刻

进入2018年底,苹果的麻烦终于爆发了。受大中华区iPhone业绩快速下滑的影响,公司拉响营收的警报,智能手机市场的放缓,竞争对手的步步紧逼甚至超越,创新已经停滞有阵子的苹果正面临iPhone发布以来最大的风险。

iPhone12年,辉煌12年,累计销量超过14亿

2007年1月,苹果发布第一台iPhone。当时诺基亚仍如日中天,手机互联网还停留在Wap时代,谁也未曾料到iPhone的发布将会给世界带来什么。

12年后,当时间拨到2018底,苹果iPhone累计销量已经达到14.68亿台,妥妥超过了中国2017年的13.9亿的人口总数。

作为史上最畅销的手机品牌,iPhone也过去成为驱动苹果营收增长的重要硬件设备。不计算iPhone带来的服务业务营收,仅凭iPhone硬件销售收入占比就超过60%。iPhone的流行也带动了苹果其他硬件产品的销售,如iPad,Mac,可穿戴设备等。

中国智能手机厂商的崛起让苹果迎来艰难时刻

从首款iPhone的推出到今天已经过去10多个年头。iPhone挑战者从一开始的蒙脸懵比,成长到如今可与iPhone媲美,甚至不少创新和用户体验方面开始远胜iPhone。当以华为,小米,OV为代表的安卓阵营在激烈的厮杀中快速前进时,他们对iPhone的超越和颠覆威力开始呈现。

尽管早已有先兆,但这个拐点在苹果最新一个财季的财报(F19Q1)披露出来时,还是颇为让人震惊。根据苹果发布截止到2018年底的季度业绩,苹果F1Q19季度营收为843亿美元,同比减少5%,其大中华区更是下降高达27%。

中国智能手机市场增长的放缓,市场竞争加剧下,国产手机厂商如华为的崛起正在快速蚕食苹果新生,甚至原有的市场。根据赛诺对2018年中国手机市场销售的估算,苹果销量同比下滑5%至5270万部,相比之下,华为等国产手机却有不俗的表现。

更让苹果的难受的是,走出中国的智能手机厂商,不仅在中国市场给苹果带来麻烦,也在全球狙击苹果iPhone。根据IDC的数据,2018年全球智能手机出货量同比下降4.1%,其中苹果下降3.2%,而华为,小米这两家来自中国的企业却同比增长30%多。

最近则更加恶化,当我们把眼光放在2018年4季度的全球智能手机出货量排名时,可以看到在整个市场下滑4.9%的情况下,苹果出货量下滑速度高达11.5%。

停滞的创新,市场容量的收缩,竞争对手的崛起让苹果迎来了最艰难的时刻。

库克船长将带领苹果走向何方?短期押注服务+可穿戴设备

人无远虑,必有近忧。对于苹果而言,远虑就是iPhone之后的下一个市场是什么?这个答案或清晰或迷糊,大概率会是AR/VR硬件设备,这方面苹果虽然一直在布局,但尚未正式发布产品;近忧则是面对iPhone需求的不振,苹果如何在未来两三年内提振公司业绩。

对于iPhone,苹果公司仍需力保份额,并在中国市场外寻找新兴市场的机会;而iPhone之外的其他业务,如MAC营收占比为9%,考虑到PC市场的放缓,尽管存在Windows用户转投MAC阵营的情况,MAC也不大可能对公司整体业绩有多大带动作用。在安卓大屏手机的冲击下,iPad也面临着增长压力,增速毕竟已经在20%以下。显然MAC和iPad兄弟都不行,无法接力。

相比之下,服务业务和可穿戴,智能家居和其他设备显然更让人振奋,增速相对更快。为此苹果开始大张旗鼓地调整组织架构,以突出软件和内容业务的重要性。

2018财年服务业务营收占比达到14%,但互联网的挑战仍在

苹果的“服务类”业务包括iTunes, ios和Mac版的应用商店, 苹果音乐, iCloud云服务, Apple Pay, and AppleCare额外保修业务。如下图所示,苹果的服务营收业务在营收中的占比这几年提升到了14%,2018年服务营收达到了371.9亿美元。

苹果在1Q19财年的业绩中给了一些服务业务的好信息,其中有:

  • 服务单季度营收突破百亿美元,达到109亿美元,同比增长19%。
  • iTunes Store在发布将近16年后,得益于Apple Music的受欢迎(目前有超过5千万付费订阅用户),音乐单季营收创下新高。
  • App Store在新年当天,用户消费额创下3.22亿美元的支付记录。
  • Apple Pay当季度的交易次数达到18亿次,是去年的两倍多。
  • 云服务季度营收同比增长40%。
  • 在美国,英国和澳大利亚三大地区推出的Apple News服务月活跃用户达到8500万人。

尽管苹果的服务营收项目多元,但基本上可以分为两类,一类是App Store收入分成业务,另一类是自营的服务业务营收,如apple music,icloud等。

app store分成收入增长主要取决于iPhone/ipad虚拟经济的繁荣,也就是开发者卖出的内容和收入越多,苹果能从中分到的收入也就越多。但欧美+大中华区移动互联网增速的放缓势必影响服务营收的增长。另外开发者对于苹果收近3成的“苹果税”一直颇有微词,不少开发者甚至想方设法绕过苹果付费墙,以避免高收入分成。随着市场增长放缓,苹果“高税率”的问题会以更加激烈的方式暴露出来。当然,app store的成功本身也依赖于iPhone的累计活跃装机设备,2018年底这个数据是1.4亿,2018年1月份则为1.3亿,目前数据看还好,但一旦iPhone卖不动,就更别奢谈服务业务的增长了。

对自营业务,尤其是苹果音乐,苹果云,apple news等移动互联网业务,众所周知,面临移动互联网企业的竞争对手如云。苹果在这些业务上的表现也只是勉强。尽管苹果凭借渠道优势可以预装这些数字内容业务,但如果苹果的产品没有市场优势,用户仍然会选择其他业务提供方,比如苹果地图就不如谷歌地图,百度/高德地图受当地用户的欢迎。苹果要打造自家拳头级别内容产品可想之难。

可穿戴设备增速喜人,但big thing未现

2018年4季度,苹果可穿戴,智能家居和其他附件营收增长33%,其中可穿戴设备营收近50%的涨幅,其中主要得益于Apple Watch和AirPods的强劲销售。

目前看起来,市场上还没有任何可穿戴设备具备达到智能手机那样普及能力。尽管苹果手表,AirPods,Homepod等产品表现不错,但要接下iPhone的接力棒,都不够资格。

对于后智能手机时代的下一个big thing,作为开启移动互联网时代的苹果跟其他硬件厂商一样,仍然在观望。短期业绩表现的不佳,必定让市场信心丧失,苹果股票仍将继续震荡。

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部