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微热点:2018年度电影网络传播数据分析报告

     在刚刚逝去的2018年里,中国电影市场以609亿总票房的完美成绩递交了一份满意的答卷。相比前几年,2018年国内电影市场继续创新高,其中,国产影片票房378.97亿元,占比超六成;城市影院观影总人次17.16亿,新增银幕9303块,总数达60079块,居世界首位,直观的数据说明国产影片得到了观众和市场的认可。那么各类电影在2018年表现如何呢?哪些影片是被大众承认的?哪些演员是被大家喜爱的?让热点菌通过数据来告诉大家吧!

微热点(wrd.cn)统计,2018年涉电影相关信息量高达6.12亿。从信息走势来看,涉电影及相关明星事件全年信息量整体较高,其日均信息量高达167万条。其中,因华表奖、VogueFilm时装电影盛典、多个电影频道直播“脱贫攻坚战星光行动启动仪式”等电影活动促使单日信息量突然升高,形成多个高峰。

热度、票房、口碑齐高

国产影片华丽转身

  经统计,2018年大陆地区共有334部电影登陆院线,其中进口影片94部,国产影片为240部。国产片占比为72%,进口片占比仅为28%。据电影频道融媒体中心公开发布的《2018中国电影年度调查报告》中数据显示,2018年国产电影市场份额较2017年整体增长9%左右,市场占有率更一举提升至62%。国产电影市场占有率的增长,代表了观众对国产电影信任度的上升,说明观众越来越愿意走进影院观看国产电影。

话题为王

年度最热电影——《动物世界》

  2018年6月29号在中国内地上映的《动物世界》成为最受舆论关注的影片,在国内首映后,该片网络传播热度指数达14.17,《红海行动》、《一出好戏》、《西游记女儿国》、《21克拉》、《我不是药神》、《唐人街探案2》、《欧洲攻略》、《影》和《悲伤逆流成河》热度排名分列二至十位。

实力为王

年度票房最佳电影——《红海行动》

  全年电影票房前10名中,前4名均为国产影片。截至12月31日,在票房排名前十的影片中,影片《红海行动》36.51亿领跑票房排行榜,其次为《唐人街探案2》33.98亿、《我不是药神》31亿、《西虹市首富》25.4亿。

  经统计,全球票房超过5亿(含10亿+)的影片数量则达到了32部,比2017年多1部,合计票房422.2亿。其中,国产片19部,比2017年多7部,合计票房261.8亿,占5亿+影片票房的62%,2017年则只有47.4%。票房过亿的影片共82部,合计票房536.1亿,其中国产片43部,合计票房315.7亿,占过亿影片总票房的58.9 %,比2017年多6.5个百分点。

内容为王

年度口碑最佳电影——《我不是药神》

  截至12月31日,电影《我不是药神》豆瓣评分9.0,成为2018年度上映影片中口碑最佳的电影。电影《头号玩家》豆瓣评分为8.7,排名第二。电影《狗十三》和《红海行动》豆瓣评分8.3,并列排名第三。

名利双收

年度综合实力最高电影——《红海行动》

  电影票房是电影产业最重要收入来源,也是衡量一部电影成功与否的要素之一,那么是什么因素影响到如今的票房好坏?可能许多朋友的第一反应是口碑,确实!如今 “口碑”已经越来越成为一部电影成功与否的“杀手锏”,口碑的扩散却不仅是口口相传,还包括互联网平台的传播。尤其是当下,互联网已经成为人们获取电影信息的主要渠道,电影评分和评论成为主流观众观影选择的重要参考依据的时候,口碑对票房而言,显得更加重要。

而一部电影的宣发也是非常重要的环节,如果能依靠一些营销手段制造出话题和热度,引起群众的观影兴趣,对票房是有非常大的帮助。与此同时,影院的排片一般会受到口碑和营销的影响,基本上是哪部电影火爆哪部电影的排片就会多。许多电影前期拼命做营销增加电影自身热度,也是为了电影在上映之初有好的排片量,后期就靠口碑维持排片,持续吸金。除此之外,电影的题材类型一直都是影响票房的关键因素,但因为文化的不同,同样类型片在不同地方会有不一样的表现。

由于观众的消费行为越来越趋于成熟和理性,所以一部电影想要名利双收,不仅要选好符合市场口味的题材,还要质量为上,并在宣传上下狠功夫。据微热点(wrd.cn)数据统计,《红海行动》成为2018年度最具代表性的票房、口碑、热度综合实力较高的电影之一。《红海行动》作为一部主旋律的电影更是彰显了中国军人刚毅果敢的英勇形象,看的观众热血沸腾,使其口碑一路飙升;与此同时,不论是战斗场景还原、角色设置、演员选取和气氛渲染等多方面制作上,都使得该影片在质量上达到了观众们对于电影的高标准;而在上映期间借助微博、路演、品牌合作等多方面进行营销也为其票房做出了一定贡献。

转型导演成绩斐然

流量明星只能撑起票房半边天

  最近几年,每年都有不少演员转型当导演拍电影。前有徐峥和吴京屡次突破华语电影票房记录,后有王宝强和陈思诚在喜剧电影领域闯出了一番天地,而2018年也有不少演员执导了自己的电影处女作。经微热点(wrd.cn)统计,《一出好戏》的导演黄渤成为2018年度最受舆论关注导演,热度指数为3.35。其中,同样是新晋导演的刘若英位列第五位,热度指数为1.62。此二人作为新晋导演所导的电影《一出好戏》和《后来的我们》票房也均在13亿以上。

  经统计,在2018年上映电影男演员热度排名中,出演《动物世界》的李易峰12.96的热度指数领跑2018年度上映影片男演员热度排行榜。从数据来看,2018年观众对影片的判断也不再单纯依赖“流量明星”。随着中国电影的高速发展,观众对影片的选择越来越冷静,审美能力和鉴赏水平明显提升。从市场反应来看,观众选择电影更加注重影片质量,市场已经从原来粗放式促销回归到品质导向。从票房特征中可以看出,观众对电影质量的要求越来越高。往年,大明星、大IP的电影几乎都能取得较高票房,但是2018年却几乎没有类似的案例。

  出演《西游记女儿国》的赵丽颖领跑2018年度上映影片女演员热度排行榜,热度指数为6.62。此外,携《动物世界》、《后来的我们》、《那些女人》三部作品的女演员周冬雨、《欧洲攻略》女演员唐嫣、《狄仁杰之四大天王》以及《阿修罗》女演员刘嘉玲、《超时空同居》以及《唐人街探案2》女演员佟丽娅、《你好,之华》女演员周迅、《邪不压正》以及《24小时:末路重生》女演员许晴、《巨齿鲨》女演员李冰冰网络传播热度指数分列二至十位。

  回顾2018年的电影市场可以发现,票房新高背后,是创作不辍的电影人、是更加细分的观众,是日益规范的市场、是不断成熟的产业。数据之外,中国电影的总体发展趋势也令人惊喜,以质量求增量成为了市场的主旋律,不知道2019年,又会是哪部电影脱颖而出呢?

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