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SensorTower:2018年11月全球五大手游市场观察

2018年11月全球五大手游市场观察:中国,美国,东南亚,欧洲,日本 – Sensor Tower商店情报数据

Sensor Tower 数据显示,2018 年 11 月全球五大手游市场在 iOS 和 Google Play 收入及下载量变化趋势。

说明:本报告东南亚市场数据包含越南,泰国,新加坡,印尼,马来西亚,菲律宾共6个国家。欧洲市场包括英国,法国,德国,意大利,西班牙,瑞典,丹麦,挪威,芬兰共9个国家。中国地区仅统计iOS数据。

收入方面,日本玩家在氪金方面继续保持全球领先,11月期间 iOS 和 Google Play 商店手游收入超过12亿美元,同比增长高达31.8%。日本市场整体手游营收是欧洲地区的3.3倍,是东南亚的11倍。排名第二的美国市场,11月期间手游总营收将近11亿美元,同比增长24%。欧洲市场同比增幅约17%,东南亚21%,中国3%。

下载量方面,东南亚六国合计贡献3.8亿次下载,位列5大市场第一,同比增幅1.3%。其次为美国市场,增幅1.1%。从下图可见,中国和日本市场在下载量方面都呈现萎缩趋势,但中国市场跌幅更为明显,达到28.8%,日本市场跌幅为5%。

纵观全球五大手游市场,过去一年手游营收都呈上升趋势,成熟市场如日本和美国,涨幅尤为明显。但下载量方面,全球呈微涨甚至下跌趋势。买量成本飙升将是全球共同面对的问题。

另一方面,日本地区平均每下载付费高达21美元,东南亚市场与之呈现巨大反差,平均每下载付费不到0.3美元。欧洲市场为1.3美元,美国市场为3美元,中国iOS市场为6.4美元。值得注意的是,中国iOS市场平均每下载付费在去年11月仅4.4美元,这一数据在过去一年涨幅达到45%。在存量市场中,如何最大化从现有玩家中变现成为游戏厂商的核心课题之一。

移动应用收入方面,增长趋势基本是手游收入的复刻版,主要原因在于手游收入仍是移动应用商店收入的主要来源。手游在移动应用收入占比方面,亚洲玩家最舍得在游戏上花钱。日本移动游戏收入占移动应用收入87%,其次为东南亚,占比79%,中国占比75%。而美国和欧洲占比都为68%。

移动应用下载方面,仅中国地区出现下跌,东南亚和欧洲涨势明显。手游在移动应用下载量占比方面,美国最高,占比达38%,东南亚37%,欧洲36%,日本30%。中国iOS仅21%,去年同期这一数据为27%。

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