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友盟+:2018上半年移动互联网发展报告

本报告包含:移动生活发展趋势、数字营销行业发展趋势、人工智能技术核心应用场景的发展趋势三个部分,共计20个趋势,为您揭晓移动互联网行业的新变化、新机会。

一、移动生活发展趋势

趋势一:2018智能手机市场增长低迷,2018年8月活跃设备9.7亿。iOS占比持续下滑,1月占比20.9%截止8月占比19.7%,下滑1.2%。安卓平台快速迭代升级;

趋势二:中国智能电视市场持续增长,18年预计增长至5219万台;智能电视做为家庭智能设备主力,从发达城市像小镇扩散;

趋势三:从行业来看,影视观看、情感社交、工作职场三个行业的日活增幅相对显著,渗透率增长突出;

趋势四:短视频行业自5月起开始降温,预计在年底达到成熟稳定状态,进入精细化竞争阶段,短视频让人们的娱乐生活更趋向“碎片化”;

寡头型APP的内容形式从图文向“短视频化”升级

趋势五:OTT终端激活规模近1.7亿,平均收视时间长达3.8小时,客厅经济回潮;

趋势六:社交电商呈现“去中心化”特征,创造电商行业新流量模式,挑战传统电商霸主地位;

移动生活发展趋势:

1. 智能手机市场增长低迷,iOS占比持续下滑;

2.中国智能电视市场持续增长;

3.影视观看、情感社交和工作职场3个行业日活增幅相对显著;

4.短视频:预计在年底达到成熟稳定市场状态,进入精细化竞争阶段;

5.0TT:OTT成为继影院和移动视频之外的第三大娱乐平台;

6.社交电商:以“去中心化”的购物路径创造电商行业新流量模式,挑战传统电商霸主地位;

二、数字营销行业发展趋势

趋势一:家庭场景成为全域营销的蓝海,OTT广告增长迅猛。其中快消、电商占据OTT广告的半壁江山;

OTT广告、OOH广告和短视频广告成为新的流量增长点;

趋势二:原生广告日益获得广告主认可,尤其是信息流广告成为新的增长点;

趋势三:OOH成为下线新拓流量来源;

趋势四:场景化营销时代,电梯和影院两个场景凭借高度集中性和相对封闭性实现较快增长;

Mini KTV为广告主开辟了广告投放新领域;

趋势五:短视频改变了互联网营销格局,成为广告主“新欢”。短视频+MCN模式成为时下流行的营销运作方式之一;

趋势六:广告主越来越看重曝光后带来的实际效果;

趋势七:广告“透明度”始终是品牌主高度关心的问题,区块链技术有望重塑数据广告生态;

趋势八:品牌需要在“品牌建设VS市场销售”和“广告的质VS量”的矛盾中寻求平衡;

数字营销行业发展趋势:

1. OTT广告增长事态迅猛,快消和电商占据OTT广告半壁江山;

2.原生广告日益获得广告主认可;

3.线上流量触顶,OOH成为线下新拓流量来源;

4.电梯、影院实现较快增长,Mini KTV为广告主开辟投放新领域;

5.短视频+MCN模式成为时下最有效的营销模式之一;

6.广告主越来越看重实际转化效果;

7.日均异常流量占比下降至55%,广告“透明度”始终是品牌主高度关心的问题;

8.品牌需要在“品牌建设VS市场销售”“广告的质VS量”的矛盾中寻求平衡。

三、AI核心应用场景的发展趋势

趋势一:互联网领域——人工智能成为互联网产业的下一个风口;

趋势二:金融领域——全域数据+人工智能有效提高风险控制能力;

趋势三:教育领域——人工智能技术助力教育模式改革;

趋势四:数字营销领域——人工智能技术为营销全链路提供支持;

趋势五:自动驾驶领域——智能驾驶向自动驾驶和无人驾驶逐渐过渡;

趋势六:新零售领域——人工智能技术全方位助力新零售降低成本、提升效率并最终提升消费者体验。

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