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勾正数据:2018年Q1大屏洞察报告

报告核心观点及研究发现:

1、智能电视终端规模持续稳步增长,用户使用行为持续活跃且粘性增长;截至2018年Q1季度,智能电视保有量2.1亿台,激活量攀升至1.6亿台,增长11%;智能电视月到达率91%,用户日均使用时长311分钟,其中重度用户占比42.7%;

2、智能电视用户以单身和二口之家的结构为主,占比高达47.5%,且开始出现由“小家”向“大家”过渡的趋势;

3、大型直播事件“台网同播”创造新的收视增长点,为电视台和新媒体带来1+1>2的效果;

4、OTT用户大屏收视偏好受内容供给影响,2018年Q1季度综艺类目内容无论在直播还是点播上均呈现上升态势;

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