199it讯 6月23日15点开始，网络流传多篇关于看空海信第二季度财报的文章。其中包括《拖累重重?海信电器第二季度财报或不佳》、《老牌彩电商的焦虑:海信电器第二季度财报表成疑》、《面板涨价推广费用激增海信电器第二季度财报表现仍堪忧》、《海信“罗生门”:盈利下滑的背后是一片黑洞》、《海信电器第二季度财报不佳 疑被三原因拖累》。
查看相关新闻发现，几篇文章多未有作者署名，同时发布的时间节点均在23日15点至20点左右相继出现，有业内人士判断，此举疑为竞争对手操作的负面信息。
几篇文章均抓住海信第一季度财报下滑数据说事。例如《海信电器第二季度财报不佳 疑被三原因拖累》这篇文章称，“从公开的第一季度营业收入和净利润数据来看，海信电器营业收入与利润双双下滑，其中营业收入为67.03亿元，下降5.98%;归属于上市公司股东的净利润2.69亿元，同比下降49.53%，可谓是大败而归，而且离50%的提前预警底线就差那么一点，让人不禁有其它的联想，这个数据真实吗?”
该文同时狠批海信在营销费用过度花费。以“国际市场推广费用激增造成利润下滑严重“为子标题。
而另一篇《老牌彩电商的焦虑:海信电器第二季度财报表成疑》，写作手法基本雷同。《面板涨价推广费激增海信电器第二季度财报表现仍堪忧》该文章直接下结论称“推广费用激增致净利下降 海信恐难在第二季度翻身”
目前，海信官方无任何表态，仅通过媒体发布海信相关的正面信息。业内人士称海信公关层面目前仅进行被动防御方式处理该危机。
199it在海信官网发现，日前，海信宣布其ULED海外版新品N8700系列正式开始在全球30个国家和地区上市销售，透露出海信借助ULED技术加速扩张全球市场版图的信号。
海信国际营销公司副总经理朱聃透露，2017年是重要的转折年，海信ULED、激光电视等高端产品已经加快了在海外市场上市销售的步伐，积极争夺当地中高端和大屏电视市场份额，海信在彩电产品和技术上已处于世界领先水平，海外战役全面打响。实际，海信已默默将国际化作为公司扩张的重要战略。近年来，海信的国际化进程不断加快，在美国、日本、德国、加拿大、以色列等地已建立7大海外大研发中心，在南非、墨西哥、捷克均建立了海外生产基地。在资本层面，早在两年前，海信在美洲收购夏普墨西哥电视工厂及其电视业务；在欧洲，海信捷克工厂顺利投产；在南非，海信南非工厂完成了扩建改造；在阿尔及利亚兴建了电视生产基地。目前，海信全球生产布局已初具规模。品牌运营上，海信更是借助对国际体育赛事的赞助，在品牌影响力上快速切入海外市场。海信先后赞助全球最顶级汽车赛事的F1红牛车队、赞助澳网公开赛并冠名澳网体育场，2016年，海信完成和中国国家体操队的签约，成为其官方合作伙伴发力奥运市场。去年1月份海信宣布正式成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。
海信集团总裁刘洪新在宣布赞助2018FIFA世界杯不久后即宣布启动名为“璀璨计划”的全球品牌提升计划，有意通过持续不断地赞助重大体育赛事，提升海信品牌的知名度，实现海信品牌全球市场份额的快速提升。N8700将作为该计划推出的首款产品。值得注意的是在2017亚洲消费电子展上，海信MU9600系列ULED超画质电视拿下“2017中国创造高峰论坛”中国创造年度产品“国际创新奖”，成为会上亮点，扩大中国ULED电视产业的国际影响力。中怡康数据显示，今年1-4月份，海信ULED的销售量和销售额分别增长了226.37%和152.04%，海信55+大平板的销售量和销售额分别达到18.59%和18.59%，继续超越日韩品牌，领跑高端大屏市场。
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