2002年以来，中国汽车日益摆脱”奢侈品”的形象而成为生活用品，中国车市也随之进入井喷发展。但进入2012年，进入”战国”的中国汽车市场却是迷雾重重。乐观有之、悲观有之，观望有之，但无论持何种观点，几乎都基于对于汽车行业的主观预测，而缺少客观、真实的”论据”。为此，互联网第三方数据服务机构缔元信将于6月27日举办的”选择下的汽车营销趋势论坛”上发布《2012中国汽车行业网络营销数据白皮书（第一季）》（以下简称《白皮书》），再次以网络数据解读中国汽车市场。
随着网络的普及，互联网几乎成为消费者了解汽车产品和品牌的主要渠道。消费者通过网络来了解车市行情、选择车型和商家，而网络也成为汽车开展营销的主战场。以汽车网络媒体的数据来挖掘、分析汽车网民的表现，成为还原中国汽车市场原貌的有效途径。
根据《白皮书》披露，价格、车型、销售、车系、配置是目前汽车网民比较关注的五大话题。特别是”价格”，是目前车市中很受关注的话题。近几年来，车市价格战成为常态，消费者听到降价，似乎不再那么敏感，但”价格”依然是消费者关注的焦点话题。《白皮书》分析认为，这是由于宏观经济形势复杂、行业政策支持仍不明朗、合资企业本土化趋势愈演愈烈等原因，上半年的车市增幅低得出乎意料，销售市场日益复杂，厂商不约而同地向价格营销靠拢。在价格战一触即发的”行业动荡期”，一些定位模糊、保值度不高、品牌溢价度不高的产品降价幅度更是明显。
此外，目前的车市中，最受关注车系、最受关注车型、最受关注品牌、最受关注车企、最受关注产品等分别是什么？汽车品牌市场格局如何？汽车网络广告、公关舆论现状如何等，《白皮书》也一一作了披露。
据悉，缔元信将于6月27日、7月5日、7月12日分别在北京、广州、上海三地举行”选择下的汽车营销趋势”论坛，向汽车行业及汽车网络媒体发布《白皮书》，并将从多角度深入探讨当前汽车网络营销现状及未来发展趋势。
来源：缔元信
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