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eMarketer:预计2017年Instagram广告收入达18.5亿美元

2015年9月,Instagram开放了广告业务。今年,该公司在全球范围带来了超过18.5亿美元的广告收入。它属于Facebook,这使得广告商可以很方便地拓展他们的交易,但是Instagram上的广告比较复杂,Snapchat也对它造成了一定影响。

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Facebook 不会在它的季度业绩报告中分解Instagram的收入,但它对这个公司抱着很高的期望。在2016年9月,它宣布Instagram有超过50万的广告客户,在6个月的时间里增加了原先基础的2倍。 Instagram表示,广告客户采用的前五大国家是美国,巴西,英国,澳大利亚和加拿大。

Instagram的市场运营总监Jim Squires表示:“50万广告客户的增长表示着不同类型的企业都在使用该平台,并看到品牌建设和广告的价值。”

Instagram推出广告的速度并不快,主要一开始是要与几个主要品牌的广告客户进行扩展测试。到2015年下半年正式推出时,广告主们的需求大量被压制了。但 一年后,营销人员对Instagram广告的兴趣仍然很高。

广告自动化公司Nanigans表示,2015年10月的31%的客户在Instagram上做广告,2016年4月,这个数据增长到了54%。此外,Nanigans表示,在2016年2月至2016年4月期间,平均每月客户的广告支出增长29%。

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投资银行RBC Capital Markets 和Advertising Age在2016年9月进行的调查发现,30%的受访者在Instagram上做过广告,而2016年2月进行的类似调查显示是27%。在9月的调查中, 例外31%的受访者表示他们计划今年在这个平台上开展广告业务。

在2016年第一季度,被Strata Strata采访的美国广告代理专业人士中,有63%表示,他们计划使用Instagram进行广告活动,比2015年同季,广告业务开放前的34%大大增加。 2016年的数据几乎与YouTube(67%)一样高,并高于计划使用Twitter(56%)。

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