Ovum Research的调查显示，西欧付费电视市场持续发展，顶住了来自OTT视频和该地区免费电视接收服务的挑战。
截止到2016年中旬，西欧地区共有9800万付费电视订阅用户，Ovum预测到2021年还将新增700万用户，用户总数将达到1.05亿。预计明年将突破1亿用户的大关。
Ovum的西欧电视行业市场分析专家Adam Steel表示：“西欧付费电视运营商对新技术的大力投资，使得整个市场环境复杂多变。具有附加价值的服务足以使得现有的付费电视用户留存下来，例如捆绑式的VOD（视频点播）服务、DVR（硬盘录像机）功能以及高清分辨率，关键的是，这些功能也仍在持续吸引新用户的订阅。优质的节目内容也是成功的关键，但前提是用户体验要和其它低消费的服务（例如OTT）有明显的区分度。”
Ovum的高级电视行业分析师补充到：“来自Netflix及其它OTT服务的挑战不容小觑。但我们的调查显示，在一些较为成熟的市场（例如英国和斯堪的纳维亚），Netflix的增长已经放缓。这意味着在初入市场的飞速增长后，发展将逐步放缓。最重要的一点是，Ovum发现很多市场中，SVOD（视频点播订阅服务）的用户同时也是付费电视的订阅用户：SVOD和付费电视并不是‘非此即彼’的关系。用户们对两者的使用都有所增加。”
这一报告还显示，在2015年-2021年期间，付费电视行业的收益将增长近12%，从339亿美元增长到379亿美元。在同一阶段，使用数字电视服务的家庭数量将从1.59亿增长到1.8亿，这意味着数字电视服务的家庭覆盖率将从91%增长到99%。
Ovum全球电视市场的首席分析师Adam Thomas指出：“模拟电视向数字电视的转换进程已经完成，这把压力又推向了付费电视行业。随着数字地面电视通常能够提供50个左右频道的服务，而且通常是免费的，付费电视平台需要付出更多努力让他们的服务优于免费服务。我们的最新调研显示，目前所做的尝试总体上是成功的。”
Thomas补充到：“Ovum认为，付费电视行业不仅要对OTT的威胁采取对策，同时也要意识到来自在线视频行业的机会。付费电视的节目内容目前已经可以在多种联网设备上播放。消费者希望具有灵活的收视选择，提供线性电视节目的流媒体服务解决了这个问题，而且顺应点播服务的大潮，付费电视服务目前也应支持点播。面对即将到来的2017年，这一切都意味着付费电视行业的前景较为乐观。
翻译：刘星彤
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