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“变革农村”成阿里新战略,阿里旅行布局乡村版Airbnb

近日,首届阿里巴巴乡村文化节在云南曲靖开幕。此后阿里系的阿里旅行、阿里体育、阿里音乐、淘宝教育、淘宝直播等,将轮番登场。这标志着阿里巴巴农村战略的正式浮出水面。

与此同时,阿里旅行对乡村游的布局,也首次向外界完整展示。

阿里旅行1

乡村版Airbnb:线下原生态,线上有流量

经过数年的低调而艰难地推动,阿里巴巴集团“村淘点”已经达到16000个,覆盖全国29省300个县,乡村事业也正式列入阿里巴巴集团三大战略之中。“乡村资源走出去”和“城市资源引进来”,是战略中两个核心方向。而阿里旅行暗中布局已久的乡村游,则同时承载了双向的任务。

阿里巴巴集团合伙人、集团副总裁孙利军表示:“村民们只有认同家乡文化,并且引以为豪,才愿意留下来。让乡村变得有吸引力,是长远发展的需要。”而发展乡村游,这是其中有效而切实的一招。

据统计,近年来我国乡村旅游的游客数量已达12亿人次,占全部游客数量的30%;乡村旅游收入达到3200亿元,带动了3300万农民的收入显著增长。

阿里旅行的乡村游,核心资源是全国各地数千条经过严选的原生态乡村游线路,包括住宿、游览、餐饮、风俗体验等等。由于乡村游各具特色且长尾,并且有分享经济的特性,也被业界称之为“乡村版的Airbnb”。

在线下,阿里巴巴遍布全国各地的“村淘点”以及相应服务人员,自然承担起资源对接、服务落地的责任。线上方面,阿里旅行作为互联网平台,不仅把上亿的用户引流到乡村,而且也把在线旅游擅长的技术和规范,作为核心“内功”传给了乡村游产品。

两相结合,阿里旅行“乡村版的Airbnb”自然形成了O2O的商业闭环逻辑。

阿里旅行2

让城市人享受更好的旅行,同时变革农村

“农村是一个广阔的天地,在那里是可以大有作为的”,如今“大有作为”似乎是“大有可玩”。随着中国经济发展,城市中产阶级逐渐形成,他们在经过繁忙的办公楼工作战争后,往往非常愿意在周末驱车与家人孩子,一起远离城市,亲近自然,享受淳朴的慢生活。

在这样的背景下,周边游成为了中国旅游近两年来的风口,甚至成就了专做周边游生意的创业公司上市。

不过,周边游已经成为各家旅游巨头白热化争夺的对象。而乡村游,则是城市周边游的进一步延伸,在传统长线游、周边游都已经杀得你死我活的时候,阿里旅行比较聪明的悄悄开辟了乡村游这一片潜力无限的商业蓝海。

阿里旅游2

其实,作为“含着金钥匙出生”的阿里旅行,一开始就手握大阿里生态的丰富资源,无论是淘宝的流量,支付宝的支付便利,UC的内容,以及高德、优酷、阿里影业、阿里音乐、阿里体育带来的具体场景,都让阿里旅行左右逢源,四处跨界,从而快速崛起。

如今,村淘又给阿里旅行带来了乡村游的独家资源。有业界分析,阿里的农村淘宝事业部,专门花数年时间深耕农村的天地,然后作为基础设施给到阿里旅行发展乡村游,这种得天独厚的资源红利,让其他在线旅游企业,在乡村旅游这一项上,一时半会很难与阿里旅行相匹敌。纵使是其他企业盯上了这块市场,想要深扎进去,也并非易事。

从平台自身看,阿里旅行因为“万能的淘宝”的基因,产品的深度和广度,也是其他在线旅游企业所不具备的。从攻略、社区等内容,到火车票、汽车票、民宿、租车、门票等完整的产品链,以及业界领先的快捷客服,这些因素,从资讯、商品和服务上,都支撑了消费者更加放心地区尝试乡村游。

通过让城市人去享受乡村游,进而通过乡村游建设农村经济,阿里旅行及其背后的阿里巴巴,最终的愿景,是服务城市、变革农村。

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