2016在线视频预测报告指出，今年移动设备将超越“固定设备”成为最主要的在线观影平台。
全世界观众平均每日花费19.7分钟在移动设备（智能手机和平板）上观看在线视频，相比之下，花费在固定设备（台式电脑和智能电视）上的时间仅为16分钟。对移动设备而言，这一观影时长较去年的14.2分钟增加了39%。今年，固定视频消费将维持不变，智能电视上观影时长的增加弥补了台式电脑流失的视频消费量。
该报告是Zenith年度在线视频预测报告的第二版，包含了历史数据以及对于在线视频消费和广告的预测。此外，还有本地专家对于个别市场发展的评论。今年的版本收录的市场数量由去年的40个增至57个。
移动视频消费的增长主要受到移动设备普及的影响，尤其是低收入国家低价设备的普及、优质移动显示器的发展以及4G等高速数据连接的普及。Zenith预测，2017年移动视频消费将增加33%，2018年将增加27%，达到每日33.4分钟。2018年，移动设备将占据在线视频消费64%的份额。固定视频消费方面，2017年将增加13%，2018年将增加3%，达到18.7分钟。智能电视观影会变得越来越普遍。
2015年，广告商在在线视频广告上的花费从2014年的134亿美元增至175亿美元，Zenith预测，在线视频广告投入将以平均19.8%的年增长率增长，到2018年达到301亿美元。届时，在线视频将占据数字屏幕广告投放31.3%的份额，2015年仅为26.7%。
尽管大多数在线视频消费来自移动终端，但目前大多数在线视频广告仍投放在固定设备上。这一状况将持续到2017年。据Zenith估计，今年固定视频广告将占据所有在线视频广告的68%，较去年的75%有所下降。直到2018年，移动端广告才可能与固定端广告投放持平。由于视频广告在大屏幕上投放效果更好，因此广告商将继续为固定视频广告支付大笔费用。
在许多国家的市场中，品牌都将在线视频视作传统电视的一种补充，而不是竞争者。在线视频可以扩大电视推广活动的覆盖率，尤其是对于年轻观众，他们是在线视频的重度用户。在较小的市场中，广告商常常重复投放电视广告，但这并不是使用在线视频最有效的方法。在线视频广告通常在短于30秒时最为有效。Zenith广告支出预测报告指出，电视和在线视频在全球显示器广告中所占的份额在持续增加。2015年，电视和在线视频占据全球显示器广告48.5%的份额，2010年仅为43.8%，而到2018年该份额有望达到49.6%。
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