任天堂公司近期推出的移动游戏《Pokémon Go》在短短的时间内，一跃成为移动市场上最炙手可热的应用之一。业界认为，这款移动游戏成功的背后有许多值得我们关注的看点和启示。
以下就是这些看点与启示：
——用户数量爆炸式增长。移动应用数据分析公司Sensor Tower向媒体分享的数据显示，《Pokémon Go》游戏于7月6日在美国市场推出后的短短几小时内，就一跃成为应用商店（App Store）最具人气的应用。与此同时，流量关注网站SimilarWeb的数据显示，到7月8日时，这款游戏已经安装到5.16%的Android设备之中，而且使用量也超过了婚恋网站Tinder，并接近社交网站Twitter。
——用户参与度比主要社交应用还要高。SimilarWeb的数据显示，到7月8日时，平均每位用户在《Pokemon Go》游戏上花费的时间约为43分钟23秒——大大超过了WhatsApp（31分钟27秒）、Instagram（25分钟16秒）、Snapchat（22分钟53秒）和Messenger（12分钟44秒）等应用。
——创造高收入。《Pokemon Go》游戏尽管供用户免费下载使用，但是，这款应用已经通过游戏内的微交易和与零售商开展的基于位置的营销合作关系而创造了大量的收入。据Sensor Tower的数据，《Pokemon Go》游戏实际上已经成为美国市场上收入最高的应用。
当然，除了这些亮点之外，《Pokemon Go》游戏还给数字媒体行业带来了大量的启示，以下就是其中的几点。
——为移动游戏市场掀起大量的机遇。《Pokemon Go》游戏用户数量强势增长以及用户参与此应用的数量多等表现，为广告客户接触消费者提供了大量的机遇。这可以通过传统的移动应用广告格式展开，或者也可以通过诸如品牌过滤以及基于地理位置的广告活动等格式来实现。
——增强现实与虚拟现实就是未来。《Pokemon Go》给用户带来了一种体验，这种体验有着增强现实和虚拟现实的风格，同时也将预示着增强现实和虚拟现实会越来越普及。将游戏与实景通过谷歌(微博)地图进行整合，的确为缩小数字世界与现实世界之间的差距提供了清晰的思路。这种在数字世界与现实世界之间的融合未来可能会越来越普及，特别是在游戏和社交媒体方面。
——微交易成为可靠的创收渠道。《Pokemon Go》游戏帮助创造的收入也预示着，微交易已经开始发挥作用，但同样也表明，微交易要想成功，还需要有一个合适的环境。《Pokemon Go》游戏表明，在吸引用户花钱购买数字内容方面，采取游戏化的方式可能会更有效果。数字媒体公司应当牢记这一点，进而决定是否要在他们的网站上执行微交易战略。
——利用用户的怀旧心理。《Pokemon》视频游戏是许多千禧一代童年最刻骨铭心的记忆元素。自从红色版、绿色版以及蓝色版《Pokemon》游戏在1996年至1998年间推出以来，此游戏的销量已经超过2.77亿套。毫无疑问，激发千禧一代用户的旧回忆，肯定是一个成功的战略。事实上，研究也表明，消费者一旦遇到怀旧感觉的游戏后，往往会花更多时间来玩这些游戏。
via：BI中文站
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