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微博“头部作者”收入超2亿 资源将向长文和视频倾斜

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今年前11个月,微博上垂直领域专业作者已经达到230万,覆盖47个行业,其中月均阅读量超过10万的“头部作者”,在微博获得收入超过2亿。12月9日,微博在V影响力峰会上发布了垂直领域作者规模和商业化进展。微博CEO王高飞表示,微博将从品牌价值、用户价值和商业价值三个方面,推动垂直领域作者进入新媒体的黄金时代。

25万“头部作者”微博收入超2亿

微博已经成为中国最大的内容生产和消费平台,在垂直领域也产生了大量品牌影响力较强的“大V”。截止11月微博垂直领域作者达到230万,同比增长一倍,覆盖47个行业。月均阅读量高于10万的“头部作者”有25.3万,今年发博量同比增长64%,人均每天发布微博11条,博文阅读量同比增长83%,每条微博的平均阅读量达到9800次。

已经有10个领域“头部作者”的规模超过5000人。作者规模扩大也带动了内容消费的活跃。在股票领域,微博上“头部作者”规模超过6000人,同比增长70%,阅读量同比增长89%。目前微博上日均个股股评量达到30万条,活跃股民规模近800万,成为快速成长的股票讨论和交易参考平台。

微博还给作者带来持续的变现能力。今年前11个月“头部作者”在微博获得收入超过2亿,收入来源也更加丰富,仅粉丝打赏就给作者带来超过4400万收入,付费阅读推出不到半年,200多位作者也获得2800万收入。来自微博的广告分成收入也达到1.28亿。

将加大对长文和视频内容扶持力度

微博副总裁曹增辉表示,明年将从产品、资源和商业化三个方面,继续加大对垂直领域作者的扶持力度,扶持资源将向长文和视频内容倾斜。

全新的微博长文工具“头条文章”将于12月底上线,据了解,使用头条文章可以让长文在信息流中以更醒目的方式呈现,编辑效果和打开速度也将提升,从而优化用户的阅读体验。这一功能除了在微博PC、移动端可以发布使用外,微博还将同步发布独立长文发布工具weico note app,从而更加专注的进入长文市场,以后还将向更多第三方发布工具开放。此外,微博还将推出单篇长文付费阅读,付费阅读作者的文章也将向微博会员开放,由微博给作者提供分成。

微博还宣布将联合秒拍推出视频直播产品,观看直播的过程中还可以通过点赞、弹幕、打赏等方式与主播互动,视频直播除了在微博上传播外,还会在粉丝的信息流首页置顶推荐。此外视频也可以获得用户的打赏和付费浏览,这将进一步拓宽垂直领域作者的商业化空间。

曹增辉介绍,微博将继续通过运营手段和商业工具提高垂直领域作者的曝光,仅账号推荐资源每月就会达到1.2亿次。预计明年垂直领域作者的收入将超过4亿,微博签约自媒体规模将比今年增长一倍。

王高飞:新媒体平台价值判断“三个不等于”

随着移动互联网、社交产品和移动新闻平台快速普及,媒体机构和个人作者都加强了移动新媒体平台的经营,也有多个移动新媒体平台推出扶持政策。王高飞认为,用户阅读终端向手机转移的趋势已不可逆转,但内容仍然是媒体的核心竞争力,媒体的发展也仍然需要品牌价值、用户价值和商业价值来支撑。

王高飞表示,平台的流量并不等于作者的品牌价值,用户基于品牌路径消费内容对作者才有价值。以人民日报官方微博为例,超过40%的阅读量都是来自用户直接访问其微博主页。访客也不能完全等同于用户。因为用户在移动端的信息消费非常碎片化,只有随作者转移的用户,才是真正意义上的用户。

同时,收入也不能等同于商业价值。完全依靠流量带来的收入,忽视了不同内容创作者在品牌影响力、受众构成上的区别,因此并不能代表商业价值。王高飞介绍,两个粉丝量相近的账号,在微任务的价格可能相差很多。因为媒体的商业价值是来自媒体品牌本身,而不是平台的流量。

为了客观评价垂直领域作者的影响力,微博还推出媒体势力榜和V影响力榜。联合新媒体指数推出的媒体势力榜,主要从发博量、阅读量、互动量等维度对媒体机构的社交影响力进行评价。联合新榜推出的V影响力榜则覆盖除娱乐明星外的所有垂直领域,评价标准包括博文阅读量、互动量以及打赏、付费阅读等商业化指标。这也将推动移动时代新媒体影响力评价体系更加完善和客观。

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