2015年已过去近一半，“一剧两星”政策效应初现。精品大剧在激烈的市场环境中更受推崇，成本超过200万元每集的大制作剧依然不少。且很明显的是，制作越大，请来的明星阵容越强，收视率就越高。
2015年上半年，荧屏大剧不多，引发社会关注的有《何以笙箫默》和日前热播的《虎妈猫爸》等。从目前众卫视编排的剧目可见，下半年大剧数量将会增多。
以下，我们先通回顾上半年电视剧收视表现，看看哪些剧才是真正的“收视之王”，以及收视表征背后的驱动因素。再展望下半年的备播电视剧，从中找出一些未来电视剧市场的热度走向。
2015年上半年收视回顾
因政策因素，电视荧屏开年即不同往年。各大卫视原来的开年剧变成了“跨年剧”。年初时晚间收视率集体跳水，黄金时段跌幅甚至曾达20%。经历了第一轮挫折后，各大卫视纷纷出招。浙江卫视采用1.5轮跟播模式极大提高了电视剧的性价比；湖南卫视调整了晚间排播方式，730节目带+金鹰独播剧场收效甚佳。各大卫视的差异化竞争更趋明显，自制剧、定制剧增多，“周播剧”成为强势卫视的主打牌。
现象级大剧《武媚娘传奇》
由范冰冰领衔主演的《武媚娘传奇》成为当之无愧的年度第一部现象级大剧。2月3日晚大结局时，创下了CSM50城收视新高，达到4.041%。视频点击量也不断飙升，目前已突破百亿，稳坐上半年视频网站最佳首播剧点播量宝座。
热门IP剧收视表现优异
根据热门小说改编的《何以笙箫默》，紧抓时代痛点，带起一波怀旧潮，视频点击量同样击破50亿大关，表现不俗。此外，上半年的热门ip剧还有正在湖南卫视播出的《花千骨》以及浙江卫视和江苏卫视播出的《两生花》，这两部剧目前都占据着每晚收视率的榜单前列。
古装剧遭限 民国戏大热
古装剧历来是荧屏上的重点，今年上半年古装剧仍是热门题材，《武媚娘传奇》、《封神英雄榜》不仅收视率不低，且网络视频点击量都进入了前五位置。以《千金女贼》《活色生香》《锦绣缘华丽冒险》为代表的民国剧，一改往年的“苦情”形象，也获得了高收视率及视频高点击量。
上半年电视剧市场整体表现：
（1）“一剧两星”制作方压缩成本，卫视编排也分主次：大剧小剧搭着播， 1.5跟播、二轮独家应运而生。
（2）今年卫视剧呈“二八定律”，口碑好、收视高的电视剧仅占20%，80%是平常中等剧。
（3）同类剧扎堆，总局要求全年现实题材剧占比50%，卫视之间扎堆集中编排，而将大剧好剧集中在重点档期——开年、暑期和十月份招商前期。
（4）荧屏生活剧占比70%以上，均属剧情、桥段似曾相似，没有新鲜感，很难收视冲高。（5）明星向大综艺倾斜，电视剧明星效应降低，无明星支撑的生活剧收视难有高表现。
2015年下半年电视剧展望
今年下半年，受政策和市场因素影响，将形成反法西斯剧、当代都市剧、古装大剧等较为集中的播出矩阵；逐渐兴盛的周播剧将会促使制作业方向调整，小众的悬疑、侦探、科幻、魔幻等题材有望大规模流行。
“一剧两星后，电视台播出的剧集数量减少，对播出剧目精挑细选，制作公司压力增大。目前的行业发展就是精品趋势。今年下半年，乃至未来，‘现象级大剧’将成为市场追逐的热点。
都市剧量多质不高，家庭剧量不比当年
作为电视剧的绝对主力题材，下半年都市情感类电视剧在数量上仍然保持绝对领先。但从内容上，多数剧仍然保持着半职场半家庭、霸道总裁灰姑娘、三角恋的老套路。家庭伦理剧从数量来看，已不比当年。以往靠制造婆媳矛盾的剧情已经不得民心，现在家庭题材已经将侧重点放在了百姓关注的时下流行话题上。
古装剧大放异彩，以质取胜
自《宫锁XX》系列《甄嬛传》《陆贞传奇》等剧成功之后，女性视角的古装宫廷剧成为观众关注度非常高的一个类型，《武媚娘传奇》的超高收视更加证明了这一点。
一批古装大剧将在下半年大放异彩。先有《班淑传奇》《秀丽江山之长歌行》《华胥引》《花千骨》《琅琊榜》《女医明妃传》陆续登台，继而《云中歌》《蜀山战纪之剑侠传奇》《武神赵子龙》《芈月传》等古装剧有望在跨年档正面对垒，它们都是制作精良大咖云集的大作。
反法西斯题材剧集中涌现
应主管部门要求，“纪念反法西斯战争胜利70周年”，7月—9月每家卫视都将播出1－2部反法西斯题材电视剧，且剧集应为着重质量和影响力的精品。
从目前上星频道编播计划看，多数频道都已有剧目储备。反法西斯主题月不乏《胜算》《伪装者》《少帅》《东方战场》等“全明星阵容”的剧集，9月以后，及至明年，抗战题材剧将不断涌上荧屏。
年代剧旧瓶装新酒，小鲜肉挑大梁
从制作公司下半年待播剧中可以看到，年代剧已经成为一个主要品类。因古装剧数量受政策限制，制作公司纷纷将故事搬到了年代剧中。并且，近年来年代剧开始改变讨论，虽然家族恩怨、年代背景对主人公的影响、家与国的抉择，这些主线故事仍然没有变。但从选角年轻化可以看出，现在的年代剧瞄准的不是希望看到历史厚重感的中年人，而是想要看到帅哥美女穿着年代服装打情骂俏的年轻人。从网络来看，“鲜肉年代剧”会比“历史年代剧”更有点击量。
网剧势头日渐升温，视频网站大制作频现
2015年下半年，有多部制作公司与视频网站联合出品的电视剧上线。唐人影视与搜狐联合出品《无心法师》，慈文传媒和腾讯视频继续推出《暗黑者2》，爱奇艺定制慈文传媒的《花千骨番外篇》，以及由搜狐视频、山东影视制作有限公司等联合出品，侯鸿亮团队制作的由丁墨小说改编的剧集《他来了，请闭眼》。
随着观剧主力人群的改变，观剧的口味与评价也将有新的定义。中老年人虽然不会很快接受网络思维，但目前也开始使用电脑并习惯上网观剧。再加上手机平板电脑等移动设备技术的突飞猛进，电视剧向网络偏移的趋势今后将会越来越明显。
暑期档主打亲子教育和青春玄幻题材
这两年，亲子教育题材的电视剧成为荧屏上的新宠，从《酷爸俏妈》到《虎妈猫爸》收视都有不错的成绩，这直接导致了这种题材的电视剧逐渐呈现井喷势态。于是《妈妈向前冲》、《小爸妈》等亲子类型的电视剧在今年暑期档依然强势。
网红小说近年改编成影视作品的现象已经是屡见不鲜了，前有红遍大江南北的《甄嬛传》，后有近期刷屏的《花千骨》。今年暑期档安排了两部热门IP改编的电视剧《华胥引》，《旋风少女》。此外，青春，梦想，爱情是一个永恒的话题。三部主打青春牌且集结了众多青春偶像演员的电视剧《加油吧实习生》、《冰与火的青春》、《克拉恋人》将在暑期档青春开跑。
今年作为反法西斯战争胜利七十周年，各大卫视的抗战剧自然是必不可少的。以往抗战剧主要集中在8，9两个月，但今年似乎是从7月就提前进入主旋律播出季。
结语：2015年下半年的电视剧市场依旧是一场烧脑的比赛，一次节操的斗法。并且，随着互联网剧异军突起，“互联网＋”对电视剧市场的影响将越来越明显。下一阶段，互联网的力量将会成为影响电视剧市场的一大作用力。
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