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IHS iSuppli:2012年美国付费视频播放量将达到34亿次

与国内网络视频行业数年未盈利不同,美国的视频行业似乎已经找到了“活法”,而这一“活法”最简单的模式竟然是付费点播。据市场研究公司IHS iSuppli发布报告称今年美国付费网络电影的播放次数将达到34亿次,较去年的14亿次增长135%。

据悉,在美国,视频网站一般有三种商业模式,广告模式、按次付费和包月付费。其中,按次付费的亚马逊、苹果和按包月付费的Netflix相对来说效益可观。然而,一直效仿美国互联网发展并获益颇丰的中国互联网市场,到了视频网站这一领域,为何始终没有一家能够实现盈利呢?

在国内,近乎所有的视频网站均采取广告模式,即视频网站通过购买内容版权,然后通过销售广告的模式覆盖成本。这一模式直接导致视频网站为了提高入行门槛,而在过去几年中上演了残酷的版权价格战,最终引发了影视剧版权泡沫。虽然这一动作对视频行业进行了大规模洗牌,国内视频网站从2008年前后的几百家减少到目前的十几家,但高昂的版权价格也给视频网站推进了万劫不复的亏损深渊。再加上国内高昂的带宽压力,国内视频网站至今无一实现盈利,甚至出现了营收越高亏损越多的奇怪现象。

到底如何才能拯救这些网络视频企业呢?也许,必须试试美国的用户付费模式。

事实上,国内只有极少数网站采取付费模式,但均以失败告终。最早做付费视频的优朋普乐,2006年公司成立时即试水PC视频付费服务,但随即被免费视频网站大军击败,一度陷入困境。此后,该公司依赖与电信运营商合作,提供付费视频点播服务,实现了盈利。据此前该公司CEO邵以丁在公开场合透露的信息,该公司已有付费用户超50万,公司已连续两年实现盈利。

除了与电信运营商合作付费视频点播,据了解,优朋普乐在去年年初与南方传媒成立合资公司,联合发展互联网电视业务之后,该公司已经与创维、TCL、海尔等电视机厂商合作,欲将付费视频点播服务继续推广。然而,数年前折戟的付费视频服务能否翻身依然是个问号。

无独有偶,有着巨大用户群基础的搜狐视频和百度旗下奇艺等视频公司,过去几年来也无法将广告营收抵消内容成本和宽带成本,这两家企业去年年底不约而同地开始尝试付费模式,虽然至今尚未立竿见影,但这一尝试并未被中止。可见,美国的付费视频服务创收正成为国内视频网站的榜样,不管可行性多高,至少已经有部分企业开始试水。

在国内,网民一直习惯于免费模式,对内容付费尚未成为习惯。然而,随着三网融合不断推进,对网络视频、互联网电视、IPTV等未来可盈利商业模式的讨论逐渐增多。业内著名专家侯自强此前在其微博上发表观点表示,对电视台而言,IPTV为其增加了除广告以外的内容收费渠道,但是随着OTT模式的互联网电视的发展,IPTV业务将受到影响,因此,对于电视台而言,发展形成统一的内容收费政策,建立互联网电视的健康生态系统是至关重要的。可见,与电视台同样性质的还有重金购买了内容版权的网络视频公司,依靠广告模式运行多年但无法摆脱亏损问题已经成为魔咒,而建立“统一的内容收费政策”看起来已经刻不容缓。

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