2014年的世界杯已经落下帷幕，但各大媒体上对本届世界杯的回顾、点评仍然意犹未尽。从众多的评论与报道中，我们不难发现，“数据”、“分析”、“预测”，成为了被广泛讨论的关键词。
从技术的角度看，本次巴西世界杯的确可说是一次跑在数据上的世界杯。在互联网时代下，移动终端和社交媒体平台不仅拉近了观众与世界杯的距离，也拉近了球迷与球迷之间的距离，由此在社交平台上创造出了海量的信息。Twitter公布的数据称，以德国队决赛胜出有关的Twitter消息创下了一分钟618725
条的高峰纪录，轻松打破了德国队此前7:1狂扫东道主巴西队时创下的一分钟580166条的此前纪录。而“波飞机”在Twitter上发出的一张与德国总理默克尔的合影被转发了25022次，得到了29809个“赞”。在Facebook的平台上，全球共有8800万名用户在世界杯期间进行了2.8亿次互动，轻松打破了2013年“超级碗”期间创下的2.45亿次互动的纪录。
互联网的产生催生了社交媒体的发展，而社交媒体的广泛应用，也使其成为了球迷和观众表达意见、交流互动的新渠道。“网上吐槽、讨论”已经成为世界杯期间，广大球迷在“吃、喝”、“与身边人聊天、讨论”之外进行最多的活动。我也的的确确的看到，在今年的世界杯期间，球迷们对比赛期间各种热点话题的讨论、吐槽，成为了世界杯期间社交平台上被评论和转发最多的内容。无论是球迷还是非球迷，都对这些内容津津乐道。作为一个媒体人，这一现象值得我们认真思考。
过去，我们是通过收音机、电视机来“看”世界杯，媒体报道比赛，观众看报道，信息流通的方式是单向的。但现在社交媒体的兴起完全打破了这一模式，观众观看比赛的渠道更多，信息的来源也更加多元化。在社交这一新的媒体平台上，球迷成为了比赛内容产出的最大群体，不再是内容的被动接受者。在观众和媒体之间，信息开始双向流通。甚至有的时候，是观众产出的内容在反哺媒体。可以说，社交媒体重新定义了内容的创造者和传播者。而这样的转变，也使观众对于信息的来源更加挑剔，对内容的选择更加严格，更倾向于选取自己感兴趣的内容。因此，现在评判一篇赛事报道的好坏不再仅仅取决于媒体是否拥有独家数据或者内容是否涵盖全部事实，而是他们能不能更懂观众，更懂球迷。于是在这一届的世界杯，媒体出现了一个前所未有的有趣现象。很多小编们为了第二天的报道，彻夜守在微博微信平台上，时时刻刻关注球迷在说什么，在关注什么，将其转而成为第二天的头条报道。
但球迷时时刻刻在发声，信息无所不再。面对汹涌而来的海量信息和数据，媒体们如何去伪存真，去粗取经，创造出既符合球迷期待，又与众不同的报道视角？在此次世界杯上，我们看到了一个真实的应用。据悉，在世界杯期间，为了帮助媒体创作出更加吸引眼球的报道，IBM收集分析了社交网络上数以百万计的球迷评论、观点、声音，分析挖掘出其中的核心信息，和媒体一起来创作让球迷喜闻乐见的内容。例如在分析挖掘球迷行为个性方面，IBM通过社交大数据分析以及大五人格分析（Big 5 personality），分析球星粉丝的性格特点，创作了十余张球迷画像。有趣的是，粉丝的性格也一边倒的与他们支持的球星有很大的相似性。比如爱秀奔放的C罗粉丝以女性居多，粉丝性格也与C罗一样，性格上呈现出外向型、认知开放的特点。而低调内敛的梅西，他的粉丝则也一边倒的表现出敏感、玻璃心的性格特征。有媒体便依据球迷画像，制作了有趣的游戏和文章，引起了球迷间的相互评判、比较和热议。
社交平台创造了全新的报道模式，塑造了全新的球迷体验，也在潜移默化中改变了传统媒体与受众之间的关系。足球赛场总是有输家有赢家，但大数据正在这一赛场上释放自己独特的价值。我们有理由相信，从这届世界杯开始，足球与大数据的蜜月期将正式开启，足球与大数据的征途将是星辰大海。
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