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45个国家4000余家海外大品牌入驻天猫 国际企业探路中国电商

7月14日消息 国际大牌近期纷纷扎推天猫,目前已有来自45个国家的4000余家海外品牌入驻天猫。这意味着天猫已经是时尚地标,成为海外品牌进驻中国的首选电商平台。

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今年以来,苹果、Burberry、雅诗兰黛、无印良品、ASOS等国际品牌选择天猫作为中国唯一授权的第三方电商平台,几乎覆盖了天猫全部垂直行业,从3C数码、生活电器、美妆、服饰、家居家装、珠宝饰品、食品甚至汽车配件等。除了新品首发外,部分品牌甚至为天猫推出独家定制商品。

据悉,除来自美国、法国、德国、英国、意大利、日本、西班牙、韩国等品牌集中度较高的国家的国际品牌外,芬兰、瑞士、丹麦、挪威、澳大利亚、新西兰等不乏特色的经典品牌也都悄然入驻。。天猫相关负责人士透露,不完全统计,天猫上已经有来自45个国家或地区的品牌,陆续还会引入其他国际大牌。

国际品牌有着较高品牌美誉度的同时,也意味着不菲的价格,但消费者在天猫上表现了惊人的消费能力。去年“双十一”当天,德国品牌双立人单店销售近5000万,其中一款价格1998元的锅具套餐,销售了1500万,创下了该品牌全国线下门店一年的销售量。而Burrerry天猫旗舰店也大大超出品牌方此前预期,同时覆盖众多线下门店无法到达的三四线城市消费人群。

美妆巨头雅诗兰黛入驻天猫首日就创下了300万元的销售量,相当于线下顶级专柜一个月的销售量。雅诗兰黛品牌中国区总经理吴纯宜就曾表示,“电子商务是日益成长的渠道,深受年轻中国女性的青睐。我们对与天猫的合作感到兴奋。”

数码巨擘苹果公司更是打破了长期的渠道封闭,选择天猫作为其全球唯一的电商平台。艾媒咨询CEO张毅认为,苹果选择天猫作为电商授权平台,一方面是提高品牌在国内三四线城市的渗透能力,另一方面,则是通过天猫提高其市场销售份额。

业内人士分析,国际大牌选择国内合作平台都非常谨慎,尤其是在电子商务领域。平台影响力、品牌契合度、时尚、创新、品位、消费人群、品牌形象和调性等都是必须考虑的标准。对严苛的国际大牌而言,国内可选择的电商平台并不太多。

天猫相关负责人士表示,越来越多的国际大牌入驻表明它们对天猫平台时尚化属性的认可。在消费者日益数字化和互联网化的全球趋势下,天猫平台在保持国际大牌品牌调性和品牌形象的同时,用符合用户需求的方式去帮助大牌与中国消费者沟通并完成品牌传播,并且达到意想不到销量效果。这是国际大牌青睐天猫平台的原因之一。

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