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Millward Brown:2012年最具价值中国品牌榜行榜Top50

WPP旗下Millward Brown华通明略13日发布了 BrandZ™ 2012最具价值中国品牌50强榜单,百度、腾讯、新浪、人人网、携程、搜狐等六大互联网品牌榜上有名。首次上榜的人人网位居35,品牌价值达11亿美金,是50强中最年轻的品牌。

  报告称,人人网首登50 强说明中国人的交流正逐渐增加,并形成社区。社交媒体自2009 年开始在中国开始兴起。全世界最为分散和多面化的社交媒体格局正在中国大地上演。社交网络与微博改变了人们的沟通方式,网络视频从视频网站传播到其它社交媒体平台,团购市场开始新一轮洗牌,基于位置的服务(LBS)也日益流行。
  社交商务时代,沟通提升品牌价值
  报告称,越来越多的消费者在社交媒体上表达对品牌的赞赏或不满,近36%的SNS用户称他们经常在网上购物。中国品牌开始以多种方式利用社交媒体,以确保企业和组织的业务模式达到”社交商务时代”的要求。
  报告指出,社交媒体不再属于个人或某个部门,而日益升级为公司整体运营和管理规划中的重要战略要素。已经有多个先驱品牌、组织和媒体公司开始应对挑战,并找到了不同的创新方法来利用社交媒体平台与消费者进行沟通。社交媒体实践形式不一而足:品牌推广和信息传递、客户服务、消费者洞察、社交、本地和移动(SOLOMO)、病毒视频和热词等,但终极目的只有一个,提升品牌价值。
  最具价值中国品牌评选标准:公开、盈利、本土
  BrandZ™发布的榜单结合了来自 Bloomberg 和 Kantar Worldpanel 的财务数据,以及超过35,000名中国消费者的意见,是目前最为活跃的中国品牌排行榜。
  关于上榜品牌的选择标准包括:品牌一定是被公开交易的公司所拥有;公开交易的公司一定是盈利的;品牌一定是中国大陆企业所创立。

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