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NPD:预测2014年中国将在全球4K电视机市场份额上占78%

4K电视为什么在中国更好卖?

根据市场研究公司NPD Group的预测,今年中国将在全球4K电视机市场上占据78%的份额。这个比例比起2013年的87%已经有所下滑,但仍然是全球其他地区市场份额总和的3倍。

在3D电视和智能电视之后,4K现在是电视行业不多的亮点之一。4K的命名源于这种电视水平方向的像素数(4096像素),分辨率是1080P高清电视的4倍。就4K电视的发展来说,这种超清的播放平台需要相应的片源支持才能被更多的用户接受。显然超高清片源方面中国并没有优势,实际上在欧美市场也并没有太多的4K片源可用。

不过,这并没有遏制4K电视在中国的增长。NPD Group预测4K电视全球规模将在2014年突破500万台,至2017年将超过2300万台,而中国市场在其中将始终占据一半以上的市场份额。那么4K电视为什么会在中国市场卖得更快呢?

价格低 与其他市场相比,中国市场的4K电视价格明显更低。目前全球4K电视的平均售价为1120美元,北美市场的平均价格为1986美元,而中国市场的4K电视的平均售价只有973美元。国内电视厂商康佳的一款低端4K电视的售价甚至只有500美元,这样的价格实际上已经和主流的平板电视没有区别。基于中国市场的消费规模和消费习惯,这样的价位使得中国市场比其他地区更容易卖出4K电视。

过度竞争 值得注意的是,在中国拉低4K电视市场价位的都是国产品牌,索尼(17.61, 0.46, 2.68%)和三星这样的国际品牌还是维持在3000美元以上的高价位。国产品牌推动4K电视的主动性源自国内电视行业的过度竞争。包括国际品牌在内,有超过30个电视品牌在这一市场竞争,而依赖中低价位的国产品牌面临的压力更大。低价的4K电视是国产品牌能够找到的不多的竞争点之一。

国外市场 相对于中国市场,国外的电视机市场集中度更高,电视品牌之间的竞争远没有国内这么惨烈。在国外比较稳定的电视市场中,已经长期陷入困境的电视厂商并不愿意用低价推销4K电视。目前4K电视在国外市场中基本上都是高价出售,一方面能够从新产品上获取更多的利润,另一方面也不至于冲击了主流产品线的利润。厂商动力不足,也是国外市场4K电视销售缓慢的重要原因。

4K电视在中国的快速发展也离不开面板厂商的推动。两家台湾面板厂商群创与友达预计今年将为电视厂商提供1250万片屏幕,占整体市场份额的60%。由于最近几年电视面板出货量和价格不断下降,这两个台湾厂商已经陷入亏损之中。这两个公司希望4K电视能够刺激电视面板出货量。但韩国和日本的电视厂商都有自己的面板生产线,台湾面板厂商只能与中国内地电视品牌合作。为了推动4K电视,这两家公司提供的4K面板价格仅比主流的全高清面板高10%至30%。

鉴于中国庞大的消费能力,NPD Group未来几年的乐观预测也许会成为现实,但4K电视大卖,恐怕也难以解决国产电视品牌的窘境。用低价向消费者推销类似4K电视这样技术过剩的产品,是在将普通用户往发烧友的位置上推,实际上不会有任何的用户忠诚度。类似的情节已经在PC和手机行业出现过,推销硬件和技术细节只能让产品更加同质化。

不仅是本土品牌,包括索尼在内的全球品牌也面临着生存问题。这在某种程度上展现了整个电视产业链的窘境–从面板厂商到电视品牌,整个产业链都遇到了利润的问题。4K电视恐怕解决不了这个问题,如何提高自身对消费者的价值才是关键。从这个角度来看,智能电视比4K电视的重要性更大,软件、硬件以及内容的结合会让电视厂商找到更大的商业空间。在这样一个生死攸关的时刻,找方向绝对比找销量更重要,商业就是这样。

 

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