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谷歌搜索以外的业务已开始稳定变现

谷歌搜索以外的业务已开始稳定变现

谷歌凭借销售搜索广告的优势缔造了一个帝国。然而,除了搜索业务,在过去几年中,谷歌还一直在积极发展与搜索之外的其它业务。现在,这些业务已开始给谷歌带来相对较小但却稳定的回报。

副业营收占比达10%

在谷歌公布2013年第四季度的财报结果后,投资者和分析师都感到很满意。该公司的营收超过了大多数人的预期,较2012年同期增长了17%。

虽然谷歌的每股收益没有达到分析师的预期,但是它在去年第四季度仍然算得上很成功。由于谷歌旗下网站营收增长以及付费点击量增加,该公司的营收出现了增长。该公司还宣布将在今年春季实行股票分拆计划。

但是,人们似乎忽略了这样一些惊人的数字:谷歌标注为“其他类别”的业务产生了大约16.5亿美元的营收,约占谷歌全部营收的10%。其中绝大多数营收来自于谷歌应用商店Google Play中的应用程序销售以及应用程序内销售。不同Nexus设备和Chromecast流媒体设备的销售也做出了较大的贡献。

“Google Play的吸引力是实实在在的,它在应用程序方面的销售额已接近苹果应用商店。”美国加利福尼亚大学洛杉矶分校安德鲁管理学院的副教授乔治-盖斯(George Geis)说。他主要研究和教授科技公司合并和收购方面的内容。“这是一种利润率很高的业务。”

而Chromecast创造的营收相对较小,但却一直在稳步增长。“我估计Chromecast现在创造了3亿美元的营收。它们售出了大约200万台,这个数字并不大,但却带来了实实在在的利益。”盖斯说。

事实上,如果Chromecast在国际市场上取得成功,那么它可能会变成谷歌最理想的盈利工具:设备不大,利润率却很高,而且能把人们吸引到谷歌现有的、更有利可图的服务上。由于谷歌最近面向所有开发者开放了Chromecast,它成功的可能性就变得更大了。

美国纽约投资公司BGC Partners的分析师科林-吉利斯(Colin Gillis)表示,Chromecast是谷歌应用程序营收最大化战略的重要组成部分,它将对谷歌其他服务,尤其是YouTube,大有裨益。

“他们并不准备优化现有的业务,而是准备改变业务发展模式。”吉利斯说。

谷歌改变发展方向?

虽然16.5亿美元仅占谷歌去年第四季度营收的10%,但是它相对于2012年同期却增长了99%。在2012年第四季度,这个数字仅为8.29亿美元。盖斯称,对于谷歌来说,这种情况还是头一次出现。

“这表明,这些数字已大到可以单独分列出来了。我们以前从未见到谷歌出现这种情况。”他说。

谷歌在搜索广告之外拓展其他业务,早已不是什么新闻了。在去年12月谷歌宣布成立机器人业务部门时,美国麦格理证券集团(Macquarie Securities)的分析师本-沙切特(Ben Schachter)对科技资讯网CNET说,一项业务只有当谷歌预计它的营收可能会达到50亿美元的时候,该公司才会进行投资。但实际上,谷歌已开始了收购狂欢。

“谷歌悄悄收购了很多创业公司。谷歌的哲学是在产品推出时,而不是收购时,大做文章。”盖斯说,他预计谷歌最近的大多数副业——包括Nest、机器人和电子病历等——至少“要经过两三年的发展”才能开始获得回报。

谷歌发展的副业已开始盈利,那么这是否预示着谷歌正在改变它的核心业务或发展方向呢?

投资公司Needham & Company的分析师凯利-赖斯(Kelly Rice)对此表现得比较谨慎。他说,谷歌并不像你想象中的那样“多样化”。“它充其量不过是在其箭袋中多添加了几只箭而已。”谷歌应用商店Google Play才是他们希望大力发展的“Android生态系统中的重要组成部分以及面向消费者的业务”。

BGC Partners公司的分析师吉利斯在研究谷歌的季度环比增长数据后发布警告说,谷歌的非搜索、非广告业务获得营收“是非常有意义的事情”,但是,“这具有季节性。第四季度的表现比其他时节通常会好一些,因为人们往往会在年末提高对设备和内容的消费水平”。

谷歌希望改变其单一业务的现状,走多种业务共同繁荣的路子。现在,它尚未达到这个目标,但是相对于一年前来说,它距离这个目标又近了很多。

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