11月10日，兴趣消费指南“什么值得买”联合值得买消费产业研究院正式发布《兴趣引擎：2026年双11兴趣消费趋势洞察报告》（以下简称“报告”）。报告基于值得买科技数据中心2026年双11期间的平台内容与消费数据，构建全景兴趣池，重点分析20个核心兴趣及五大代表性兴趣场域，观察兴趣如何从内容关注、主动探索走向实践投入与消费选择，解读兴趣需求的演进趋势及其带来的消费机会。
自2025年升级为“AI驱动的全网兴趣消费指南”以来，“什么值得买”持续深化兴趣消费服务，并联合值得买消费产业研究院开展系列研究，围绕兴趣人群、消费决策与兴趣发展路径形成连续观察。本次报告进一步聚焦兴趣消费的内在驱动力：消费者围绕个人兴趣持续积累知识、经验与技能，推动消费需求从初步尝试向深度实践发展，从单一商品向多元品类和服务延伸。兴趣不仅影响消费者当下的选择，也在持续创造新的需求与消费场景，成为推动消费发展的内生动力。报告将这一“由兴趣驱动需求生长、带动持续投入”的过程，概括为“兴趣引擎”。
围绕兴趣发生的生活空间，报告进一步提出五大兴趣场域。具体来看，消费者对身体状态和运动表现的关注，正推动运动消费从单一装备购买，延伸至训练、监测、营养与恢复等全周期管理；在旅行消费方面，消费者关注重点开始从抵达目的地转向深入当地生活，人们通过地方美食、手作体验和城市文化来理解一方水土，并将旅途中的体验延续到日常。在技术应用上，AI办公、AIGC影像创作等兴趣让智能工具从效率辅助进入创作过程，降低了内容生产和表达的门槛，相关消费也从软件工具延伸至电脑、平板、存储与输出设备。日常生活中，居家消费不再局限于基础功能满足，而是围绕工作、娱乐、休憩等具体需求持续调整空间，在提升舒适度的同时融入个人审美。除此之外，人际情感连接也在影响消费选择，无论是宠物的日常照护与健康管理，还是对喜爱IP的收藏、创作和分享，消费者都在通过更细致的投入回应珍视之物，并在交流中寻找认同和归属。
值得买消费产业研究院执行院长赵一鹤表示，双11为长期积累的兴趣需求提供了集中释放的消费窗口。随着消费者对兴趣的理解不断加深，其消费选择也从满足即时需求的单件商品，逐步延伸至支持兴趣探索、实践与进阶的多元产品和服务。“兴趣消费的增长机会，不仅来自新的消费热点，更来自兴趣不断深化所创造的持续需求。‘兴趣引擎’希望揭示的，正是兴趣如何从个人热爱转化为持续的消费动力，为品牌和产业理解真实需求、完善产品供给、把握长期增长机会提供参考。”
未来，“什么值得买”将继续扎根真实消费场景，持续提升兴趣发现与消费决策的服务能力。同时，平台将进一步开展消费趋势研究，将研究洞察融入内容建设与产品服务优化，帮助消费者探索、发展和实践个人兴趣，也为品牌和产业识别新需求、优化产品供给提供参考，推动兴趣消费生态持续发展。
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