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CNNIC:中国游戏用户增长放缓,游戏格局发生变化

中国游戏行业正在发生变化,用户规模增长放缓,用户黏性降低,多端化游戏发展已越来越明显,游戏格局发生变化。首先,从用户规模来看,随着游戏行业发展时间的加长,游戏用户规模增长也逐步放缓。根据中国互联网络信息中心CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2013年6月底,中国网络游戏网民规模达到3.45亿,较2012年底增长了964万人,半年增长率仅为2.9%。网络游戏在网民中的使用率从上年底的59.5%降至58.5%。

新玩家成长不足是一个显著特点。本次2013年度中国网民游戏行业调查结果显示,网民中游戏年限在5年以上的用户比例最高,占46%,其次是游戏年限在1-5年的用户,比例为41.3%,而游戏年限在1年及以下的游戏用户比例仅为12.7%。
其次,从用户游戏时间变化来看,游戏年限越长的用户,最近半年玩游戏的时间反而越来越短,老游戏用户游戏黏性降低,游戏热度在逐渐消退中。

最后,从游戏类型来看,游戏多元化发展越来越明显。浏览器端、手机端提供了游戏新的玩法和体验,使得客户端网络游戏作为绝对主流的格局开始发生变化。从下图可以看出,多端并存的方式对客户端网络游戏造成了一定的挤压。客户端游戏存在时间较长,感兴趣的用户基本已经加入。而游戏整体新用户增长有限,手机游戏和网页游戏其实都是在分食客户端游戏用户。

在四类游戏中,网页游戏是用户占比最低的,比例为40.6%。对于非此类游戏用户未来半年该类游戏意愿的调查发现,目前非网页游戏的用户,未来半年内肯定玩网页游戏的比例为2.5%,是四种游戏中最低的,而非网页游戏用户未来半年肯定不玩网页游戏的比例高达60.2%,超出了其余三类游戏。网页游戏发展已达到顶峰。

2011年开始,网页游戏得到了迅速发展,越来越多的创业者加入这一市场,多家大型客户端网络游戏企业开启相关业务。网页游戏不需要下载客户端,门槛低,为其带来了用户量。但是随着手机游戏的发展,网页游戏的劣势逐步显现。体验上与客户端游戏仍有差距,而其最有优势的使用方便性也被手机游戏所取代,这使得网页游戏成为整体行业发展中的短暂过度,很难成为持续盈利的产品,未来发展空间有限。

via:CNNIC  孟蕊

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