谁能想到，餐饮行业催生肥胖，肥胖带来减肥药行业，而现在因为减肥药的副作用导致脱发，防脱发赛道也要来了。
根据CNBC的报道：过去两年，以司美格鲁肽（Ozempic/Wegovy）和替尔泊肽（Mounjaro/Zepbound）为代表的GLP-1药物不仅造就了礼来（LLY）和诺和诺德（NVO）的万亿市值神话，也在潜移默化地重塑整个大消费市场。
当我们还在讨论GLP-1哪款减肥药效果好时，美容和个护市场却迎来了意想不到的增量：由快速减重引发的“脱发焦虑”，正催生出一个庞大且高粘性的防脱发/头皮护理细分市场。
1. 副作用：快速减重带来的“头秃”
GLP-1类药物虽然减重效果显著，但副作用也同样明显。除了常见的恶心和疲劳，暂时性脱发正成为越来越多使用者面临的痛点。
医学界对此已有共识：无论是使用GLP-1还是其他方式，短时间内的剧烈体重下降、营养摄入减少（尤其是蛋白质摄入不足）以及身体承受的生理压力，都会导致休止期脱发。
在社交媒体上，寻求“GLP-1防脱发攻略”的群体正呈指数级增长。
2. 2500万用户的“脱发焦虑”市场价值有大？
不要小看这个因“副作用”产生的增量市场，其背后的基数和消费力极具想象空间：
– 渗透率飙升： Gallup数据显示，自2024年初以来，GLP-1药物的使用量已翻了一番。KFF的民调显示，目前约有13%的美国成年人（每8人中就有1人）正在服用此类药物
– 庞大的预期增量： 摩根大通（JPMorgan）预测，到2030年，服用GLP-1的美国人将从2023年的500万激增至2500万。
– 超强消费力： 市场研究公司Circana的数据指出，有GLP-1使用者的家庭在美容产品上的支出，比非GLP-1家庭高出约30%。
防脱发解决方案已成为美发护理赛道中表现最亮眼的增长点。埃森哲全球美容行业负责人更是将GLP-1市场的规模形容为“史无前例”，并指出由于生发治疗通常需要数月才能见效，这批消费者的品牌忠诚度极高。
3. 谁在提前布局“闷声发大财”？
嗅觉敏锐的消费巨头和创新品牌已经开始行动，并从不同维度吃到了第一波红利：
– 零售终端： 渠道商最先感知水温。美国美妆零售巨头Ulta Beauty (ULTA) 首席执行官Kecia Steelman近期明确表示，在GLP-1热潮的推动下，购买头发护理产品的消费者数量显著增加。
– 传统美妆巨头： 欧莱雅 (L’Oreal) 旗下品牌Redken迅速反应，推出了一条专为头发稀疏消费者设计的护理线（Acidic Grow Full System），并且专门针对GLP-1使用者进行了临床测试。测试结果显示效果显著，直接吃到了精准流量。
– 头皮健康垂直品牌：
◦ 联合利华控股的防脱发保健品品牌 Nutrafol 表示，对具有临床数据支持的防脱发个性化方案需求正在激增。
◦ 头皮护理公司 KeraFactor 透露，受GLP-1使用者兴趣大增的推动，其DTC（直接面对消费者）门店实现了同比100%的增长。目前该品牌甚至已将营销重点转向“预防性治疗”，呼吁患者在用药初期就开始干预。
更多阅读：
