根据Omdia的最新研究，第三季度可穿戴腕带市场小幅增长3%，出货量达5460万部。尽管出货量增幅不大，但市场价值大幅增长了12%，达到123亿美元，反映出市场正转向高端设备。
平均售价（ASP）同比增长9%，达到225美元，这主要由市场最大的几家厂商推动。前五大供应商——小米、Apple、Huawei、Samsung和Garmin——合计占据市场总价值的84%和出货量的63%。这种价值主导地位，加上其雄厚的财务和研发资源，正使规模较小的供应商在价格竞争和吸引新用户方面日益困难。
双轨战略驱动各价格区间增长
头部供应商通过专注于特定价格区间的双轨战略取得成功。在亲民价位段，增长主要由基础手环品类所推动（同比增长12%），这得益于小米、华为和三星利用其产品组合以获取出货量份额。功能更强的基础手环在50-99美元价格区间的年增长率达56%，而低于50美元的价格区间则下降了2%。
与此同时，智能手表厂商正瞄准中端市场，其200-300美元价格区间的智能手表年增长21%，而300-500美元价格区间则同比下降8%。。
高端分支市场借助AI与5G整合提升收入
许多厂商也将其可穿戴腕带作为更广泛的高端化战略的一部分。它们不主打性价比竞争，而是聚焦于更先进的差异化功能和能力，包括增强的计算能力、应用支持以及蜂窝和卫星连接。
新机型推动了高端分支市场的显著增长，其中500–700美元和700美元以上价格区间的年增长率分别为29%和34%。厂商们正致力于开拓新行业以推动高端化。生成式人工智能正从新奇事物走向实用工具，厂商们越来越多地集成AI教练功能。智能代理的可能性正在显现。
智能手表终于进入了5G时代，最新的Apple Watch Series 11支持5G，同时Apple和Garmin都已为其旗舰户外手表新增了紧急卫星消息功能。尽管2025年第三季度智能手表出货量仅增长1%，但其出货价值强劲增长了8%，表明该品类持续且成功地转向高端化。
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