根据IDC全球个人计算设备季度跟踪数据，2025年第二季度全球平板电脑出货量同比增长13.1%，总计3830万台。从第一季度开始，产品更新、更换周期、积极的教育项目和中国的补贴推动了出货量的增长。
新兴市场的增长主要受教育需求和价格合理的产品供应增加的推动。创新，特别是人工智能驱动的功能，提高了用户体验，生产力和性能优化，增加了平板电脑的功能，这反过来也引起了高端市场的浓厚兴趣。
第二季度品牌亮点
- 苹果（Apple）领跑市场，本季度出货量为1270万台，同比增长2.4%。三年后发布的10.9英寸iPad在本季度提振了苹果的增长。11英寸和13英寸的iPad Air也在不到一年的时间里进行了更新，但它仍然促进了销量的增长。
- 三星（Samsung）继续稳居前五名的第二位，出货量为720万台，同比增长4.2%。除了在拉丁美洲的项目增加了销量外，三星一直在积极推动在中东和欧洲的出货量，以与其他顶级供应商竞争。
- 联想在本季度第二季度保持了第三的位置，其销量同比增长25%，出货量为310万台。随着联想继续大力推广其Tab M系列机型，渠道的接受度也有所提高。中国政府的补贴也帮助推动了增长，其中Y700和晓信Pad Pro机型是主要推动力。
- 亚马逊（Amazon）本季度重返前五，并保住了第四的位置。该公司的出货量同比增长了205%，达到310万部。增长可归因于黄金会员日的时机，正好在下一次重大关税公告之前（最终没有发生），这可能导致亚马逊在25年第二季度增加额外库存。
- 小米（xiaomi）以280万部的出货量排名第五，同比增长42%。即使在第二季度，该供应商也继续保持高增长，Pad 7和红米Pad SE推动了出货量。该公司还推出了三款新平板电脑——Pad 7 Ultra、Pad 7S Pro和b红米K Pad，进一步提振了销量。
IDC移动和消费者设备追踪部门的高级研究分析师Anuroopa Nataraj表示：“从平板电脑市场在25年第二季度的表现可以明显看出，相当多的消费者是价值驱动型的，促销和补贴带来的价格下降可以显著改变购买行为。平板电脑通常是次要设备，所以很多时候消费者更愿意等待优惠，而不是全价购买。 即使对三星这样的顶级供应商来说，也是他们积极的促销活动在许多地区带来了高销量，而对苹果来说，销量仍然是由其低端iPad推动的。然而，高端买家确实存在，但他们对品牌有选择性；除了创新，品牌生态系统、声誉和用户信任是证明价格合理的关键，只有少数顶级供应商才能做到这一点。”
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