全球付费电视渗透率（付费电视订阅数量相对于家庭数量）将在2024年出现有史以来的首次下降，此前预计2023年第四季度的峰值渗透率为60.3%。根据Ampere覆盖96个市场的最新预测，到2028年底将下降近4个百分点。
付费电视渗透率的下降主要是由美洲造成的，特别是北美，其付费电视渗透率从2009年的84%下降到2023年的45%，几乎减半。以北美为例，这种下降是由高成本（目前每月超过90美元）和来自成熟的SVoD市场的竞争共同造成的，这促使越来越多的观众放弃有线电视。
但是，迪士尼与Charter最近在美国达成的分销协议表明，作为分销合作伙伴，该地区的有线电视运营商仍然是一股强大的力量，让流媒体有能力接触到更大的、潜在的未开发观众群。Charter将精选迪士尼流媒体产品捆绑在Charter的电视套餐中。除北美外，拉丁美洲的付费电视渗透率也出现了大幅下降，自2016年达到42%的峰值以来下降了约10个百分点。
相反，亚太地区和欧洲近年来的渗透率增长最快，其中中国的增长幅度很大，特别是中国移动于2018年获得IPTV牌照之后。这些地区的增长主要来自低成本的IPTV服务，这些服务通常以低成本捆绑在宽带套餐中，并有助于推动这些地区的付费电视订阅。在欧洲，葡萄牙、塞尔维亚和匈牙利等市场预计将在预测期内进一步增长。
虽然美洲正在推动付费电视的整体渗透率下降，近年来亚洲和欧洲的大部分地区都出现了增长，但到2025年，全球每个地区都将陷入衰退。
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