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有米广告:2011年上半年中国移动互联网广告数据报告

2011上半年有米广告凭借着优质的服务和务实的精神深受广告主和开发者喜爱,为了让更多的广告主和开发者加入并持续信任有米移动广告平台,我们决定推出有米广告2011上半年数据报告。该数据报告将贯穿于系统终端、APP、用户行为、广告投放,条理分明地阐述着国内手机广告平台的发展趋势。

  • 系统终端篇
  1. iOS市场份额占31.23%并持续攀升,仅次于Android的62.4%,Symbian逐渐被APP开发者放弃。iOS市场份额约为Android的一半,足以证明手机广告适用于iOS应用,而Symbian市场份额预测会持续萎缩。

2、  手机广告市场主流终端分辨率为:320*480和480*800,占有率高达60.98%,而配置640*960和600*1024分辨率的大屏终端预测将持续增长。随着平板设备的热销,越来越多的APP开发者正努力让更多应用在平板设备中运行。

手机广告市场主流终端分辨率

  • APP

1、实用软件、游戏为目前手机广告市场的主要媒介,在开发者收入Top100 APP中,游戏占59.6%;相对于游戏的天然优势,手机阅读应用凭借着强烈的用户需求占11.3%,实为不可忽视的一块大蛋糕。

手机广告市场的主要媒介

2、所有APP分类的数量对比中,实用软件份额高达38.5%,大于休闲趣味类游戏和多媒体的总和。相对于开发实用软件的热情,开发者对开发射击飞行和动作格斗类游戏投入的热情不大,由此反映出开发此类游戏的门槛较高。

APP分类数量对比

  •  用户行为篇

1、每天18:00-24:00用户最为活跃,同时手机广告投放量较多,用户点击数高峰出现在22:00,点击率高峰出现在20:00。从每天12:00开始到23:00,点击数占比均能超过用户数占比和展示数占比。

中国手机用户上网时段分析

2、用户点击率在每天凌晨04:00跌入最低谷,仅为0.42%,清晨07:00达到1.05%,并开始波动性上升。点击率高峰分别出现在13:00和20:00,其中20:00达到1.66%,可见用户在休息时间更乐意点击手机广告。

移动广告用户点击率分布

  • 广告投放篇

1、系统工具、电子商务、娱乐游戏、金融保险等行业手机广告投放量占比较大,约占总投放的53.6%,其中电子商务行业的手机广告投放已经成为一种趋势。社交服务行业目前的广告投放只占7.2%,预测年后将会较大幅度增长。

各行业手机广告投放量

2、有米广告的手机广告展示类型以图片广告和文字+图标广告为主,全屏插播为辅,其中图片广告在上半年实现翻倍的增长,占比已达58%。全屏插播虽仅占据1%份额,但却更受用户的喜爱。

手机广告展示类型

完整版下载地址:http://weibo.com/1787567623/xqgsZhmQH

注:本报告由有米广告独家提供,如有转载,请注明来自199IT。

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