RUNTO:2023年4月中国电视市场品牌整机出货量达到281万台 同比增长12.9%

根据洛图科技(RUNTO)数据显示,2023年4月,中国电视市场品牌整机出货量达到281万台,同比增长12.9%,环比增长2.4%

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台,%

进入4月,随着上半年最重要的618大促周期逐渐临近,此时消费者会有持币待购的心理。中国电视市场延续弱势,根据洛图科技(RUNTO)数据显示,4月全渠道零售量同比下降超过10%

从刚结束的五一促销季来看,市场销售也并未有起色。根据洛图科技(RUNTO)初步统计,五一促销期(4.24-5.3)电视市场线上公开零售渠道(不含抖音等内容电商)销售量同比下降约15%以上。

零售和出货表现的大相径庭,以及备受期望的618促销启动在即,还有从2月起电视面板厂就开始涨价、到4月维持在90%稼动率仍然涨幅能够巨大,种种现象都说明了整机工厂、品牌仓库、流通渠道的库存到5月已经在高位。

根据洛图科技(RUNTO)数据显示,4月,中国电视市场前7大传统主力品牌,即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子品牌的出货总量约为258.5万台,同比上涨16.3%,环比微增1%,合并市占率稳定在90%以上。

分阵营来看,第一阵营(年出货500万台以上规模)的TOP4品牌出货总量达到224万台,同比继续大幅上涨29.1%,环比小幅增长5.2%;合并市占率再次刷新历史新高,达到79.9%,本年度连续上涨4个月。

中国电视市场的第一阵营作为几乎是仅有的4个同比上涨品牌,在趋势上和市场份额上,已经和其它所有品牌拉开了显著差距,未来格局演变方向不敢想象。从CR4集中度来看,当前的市场已经处于极高寡占型。

小米(含红米)4月份出货65万台,同比增长19%,这是今年以来小米国内出货同比表现最好的一个月,主要原因在于今年4月重启米粉节,以及主销渠道的放开备货。2023年小米电视的经营仍然聚力于改善利润、提升产品结构。4月发布Mini LED电视新品小米大师86英寸;5月初再次发布两款90英寸电视,小米Redmi MAX 90和小米游戏电视ES Pro 90。

海信、TCL、创维三大品牌(含子品牌)4月份共出货159万台,同比连续3个月大涨,涨幅达到33.6%,但环比小幅下降2.5%,合并市占率56.7%。三大传统品牌在2023年的表现可以定义为“持续稳定的突飞猛进”。

海信含子品牌Vidda当月出货超60万台,同比增长26%。在4月的新品发布会上,海信视像发布全场景显示战略,并发布8K激光电视、ULED X系列电视新品U7K、E8K和移动智慧屏、激光投影、艺术电视等多场景新品。

TCL含子品牌出货大幅增长40%,是当月涨幅最多的品牌,还是今年以来主力品牌中唯一连续4个月同比增长的品牌。第一季度发布的旗舰产品X11G以5000 nits峰值亮度,5000+分区光控,展现了天花板级别的显示画质。4月份发布的Q10H将成为其高贡献机型。

创维含子品牌酷开的出货量连续3个月增长,本月同比增长达30%以上,一扫2022年的沉闷表现。

第二阵营的长虹、康佳、海尔三个品牌4月合并出货总量不足40万台,连续4个月同比大幅下降,本月降幅达29%,环比亦下降18.6%。

华为本月在新品发布的带动下降幅收窄,但同比降幅仍有30%,销量不足10万台。

外资四大品牌索尼、三星、飞利浦、夏普4月出货总量不到14万台,出货量已长期在底部,勉强维持2022年的市场份额,合计份额不到5%。。

索尼欲做游戏电视的引领者,推出新品游戏电视98K90L,搭载索尼自研的XR认知芯片,支持配合游戏的4K 120fps、VRR可变刷新率、ALLM自动低延迟模式。

三星电子于4月27日在中国首次发布了OLED电视新品,虽迟但到;并宣布“光彩薄物馆”正式开馆,打造沉浸式线下OLED专属体验区。

接下来,电视全行业产业链翘首以盼,同守望即将到来的618促销季,同比上涨应该没有悬念,能否收获10%以上的高增长存在难度。

洛图科技(RUNTO)认为,2023年电视市场仍然是个销售小年。根本上,传统的显示产品终端需求已经并且将继续低迷下去,短期的未来很难再指望爆炸式的市场前景;直接的因素方面,大量用户把仅有的资金预算规划在了吃喝玩乐和随后的暑期旅游上。企业端来说,可能也是心里没底,手上没把握。

来自:Runto洛图科技观研

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