LG广告解决方案公司是一家专门从事联网电视(CTV)和跨屏广告的公司。近期它发布了一项研究结果，发现游戏玩家比所有CTV用户更有可能观看免费的、有广告支持的流媒体（FAST），近三分之二的游戏玩家每周至少花两个小时通过FAST观看流媒体。
此外，游戏玩家订阅了大多数订阅流媒体服务，其订阅率高于CTV用户，在Discovery+、Apple TV+、Peacock和Paramount+上的指数很高。就他们消费内容的方式而言，只有约23%的人通过他们的游戏机观看，而大多数人（55%）通过他们的智能电视应用程序进行流媒体传输。
LG广告解决方案在2023年3月调查了700多名拥有联网电视和玩主机游戏的消费者，以探索美国游戏玩家中与CTV消费有关的趋势和行为。这项名为 “联网玩家 “的研究还发现：
- 通过电视屏幕可以轻松接触到LG Gamer：78%的LG电视用户每周玩一次视频游戏，每天有五分之一的用户都在玩。93%的LG游戏玩家使用FAST应用程序，其中67%的人实际上更喜欢它们。49%的LG游戏玩家通过电视/流媒体了解新游戏。
- 游戏中的女性：在任何联网电视或设备上玩视频游戏的女性中，五分之一的人每天都在玩，67%的人每周花4小时以上的时间玩游戏。在流媒体习惯方面，61%的女性游戏玩家更喜欢带有广告的流媒体免费视频内容，与有线/卫星电视上的广告相比，45%的女性玩家更关注流媒体广告而非有线/卫星电视上的广告。在发现新游戏方面，39%的女性玩家是通过电视/流媒体找到新游戏的。
- 发现新游戏：42%的游戏玩家认为流媒体广告是他们发现新游戏的一种方式。
- 大多数CTV用户玩视频游戏：68%的联网电视用户玩视频游戏，其中71%通过移动设备玩，64%使用游戏主机。25%的人每天都玩，平均游戏时间为30分钟至2小时。平均而言，30%的玩家每周玩4-7小时的游戏。
- 第二个屏幕机会：与普通的CTV用户相比，游戏玩家在看电视时更有可能同时进行多项任务，53%的玩家会在看电视时玩游戏，50%的玩家会在看电视时购物。
- 游戏是一种社交活动：40%有孩子的游戏玩家每周与孩子一起玩1至3次游戏，五分之二的玩家经常或总是在同一房间的同一台主机上玩本地合作游戏。
- 游戏玩家需要个性化和相关性：80%的游戏玩家更喜欢看到与自己兴趣相关的广告，而所有CTV用户的这一比例为73%。同样，与普通CTV用户（63%）相比，他们更更喜欢观看与流媒体内容相关的广告（76%）。
- 游戏不仅仅只包括青壮年玩家：拥有最多主机玩家的年龄段是30-44岁（79%），其次是18-29岁（74%）和45-60岁（63%）。老一辈人也喜欢游戏，在60岁以上的人群中，32%的人玩主机游戏。
“游戏现在是消费者的一个文化支柱，我们的最新数据显示，CTV是广告商想要接触到这个庞大、多样化、高度参与的受众的必要渠道。”LG广告解决方案的首席营销官托尼·马洛（Tony Marlow）说。“所有年龄段的消费者每天都把大量的时间花在游戏上，而且在广告支持的流媒体上的时间花了大量时间。游戏玩家有很强的购买倾向，对相关的流媒体广告有敏锐的认识，因此品牌在与这一受众联系时，有机会通过精确的定位和创意策略建立有意义的联系。”
来源：Advanced Television *本文由未来媒体网络编译
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