×
支持199IT发展可加入知识交流群(8K+用户),最有价值数据分享和讨论!
点击即可加入!
关闭

数据解读:一瓶OPI指甲油的价格构成

指甲油的价格组成
在美妆界,最近几年的新星除了BB霜一定是指甲油,它们咄咄逼人的增长率甚至让香水也相形见绌。以前,有口红指数来预测经济形势发展——经济环境不好,大家买口红的数量会增加。现在,这个指数要换成指甲油了。在指甲油市场,最著名的牌子是OPI,以一瓶在美甲沙龙标价80元的指甲油为例,店主拿货的价格大约在68元左右,经销商费用占到了15%。

指甲油也和各种美妆产品一样需要广告和宣传方式,除了广告,OPI还喜欢与明星合作推出特别款的指甲油——这点和香水品牌们有点类似。像是网球巨星塞丽娜·威廉姆斯(Serena Williams),好莱坞新秀赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez)都有自己版本的OPI指甲油。甚至为了配合迪士尼的电影《木偶总动员》的上映,OPI还推出了一系列12色的The Muppets指甲油。在市场推广上,这家公司花费了大约29%,也就是23.2元。而在销售和营销费用大约占到了5%左右,这笔费用包括了在一些美甲沙龙做的推广活动。

OPI还会花费大约3.4%在产品研发和设计上,这不仅包括了对原材料和工艺技术的改进,还有部分是出于新颜色的开发。OPI的总部在美国洛杉矶,这里本来就是明星和街拍流行的地方,任何人某天的造型就会成为下一季流行的元素。这家公司每年都会与时尚团体交流,获得当季流行服饰的款式、颜色及面料特征,以此推出与之匹配的颜色。OPI对时尚和色彩无与伦比的关注,也是它的指甲油风靡世界的原因之一。

OPI在指甲油及原材料成本上的花费大约在28%,约22.4元。而指甲油产品的净利润在15%左右,约12元。

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部