好广告产生好成果，这早已为人所知。但是尼尔森的两个研究证明了好节目对广告效果乃至销售有着重大影响。
一个围绕超过70,000个电视广告（以及超过3百万植入广告）的最新研究发现，节目内容对观众的沉迷强度和观众第二天能够同样记得节目期间播出的广告内容之间，有着很强的关联。研究发现，观众的节目接触关注程度每提高2个百分点——人们把他们前一晚看过的电视节目情节记得多牢——广告商可以（平均）期望在广告持续记忆上提高1个百分点。
进一步联系节目接触关注度、广告成效和销售之间的交点，一个针对超过25个不同产品品类的大众消费品（CPG）广告的最新研究发现，有持续/第二天广告记忆的消费者所占百分比是这个广告带来的市场销售影响的一个强大的主要指标，通过营销组合建模衡量。果不其然， 把其他因素从等式中撤离时，更难忘的广告带来更多销量。
“对出版商来说，节目内容关注度与广告记忆程度之间清晰的联系强化了一个观点：一些节目内容值得一个更高的标价。并且，对于广告商和代理商，他们的思考应该越过创意执行到广告植入”，“尼尔森广告效应分析”行政副总裁Joe Stagaman道，“由于持续的广告记忆直接联系着销售结果，因此投资反馈非常真实。”
过去11年里，节目接触关注度调查与尼尔森电视品牌效应研究相一致。节目接触关注度只是使广告能够突破广告群并推动消费者反应的众多影响因素之一。
研究还发现：
·创意仍是王道：多数情况下，不管出现在哪个节目，好广告会令人难忘。虽然一个节目的高质量和关注度可以促进一个广告的成效，但是差广告仍会被最好的广告打败——即使它们出现在最受欢迎的节目。
·并非所有的节目接触关注度都一样：因为人们一天里看的电视不同，节目接触关注度与广告记忆度之间的关系不同于在黄金时段播出的两者关系。同样，两者关系也会随着节目流派、广告类型以及网络类型而有所改变。例如，NBC电视台的《为人父母》、FOX电视台的《杀手信徒》、CBS电视台的《基本演绎法》、ABC电视台的《复仇》以及CW电视台的《绿箭侠》都是非常引人入胜的黄金时段电视剧。同样，《因为爱的要求》和《天空之王》，分别在环球电视台和波多黎各电视台播出，是18-49岁西班牙裔观众中最受欢迎的浪漫电视肥皂剧之一。
只有通过数年无数的研究——围绕数千个广告和数百万个植入广告——才能证明和重新证明其关联性。
方法论（节目接触关注度研究）
这个分析于2009年到2012年间进行，针对在34个尼尔森电视品牌效应测量网络的英语和西班牙语节目，6,777个节目中66,507集有70,696个广告播出。节目接触关注度和广告的回忆情况于它们播出的第二天通过考察尼尔森电视品牌效应的报表确定。然后，建立逻辑模型来分离16个广告、节目和植入广告元素（如广告质量、广告年限、一天的播出时段或者节目类型）的效应，连同节目关注度本身以及节目关注度与其他因素的五个交叉效应。我们在除去所有非关注度因素的模式化影响，从广告回忆到衡量线性节目关注度效应。上面图表通过随意挑选3,000高采样植入广告所得出，植入广告中的非关注度因素从广告内容回忆中去除。
节目接触关注度定义为能在24小时内回忆起观看过的正常播放电视内容的观众百分比。
方法论（销售影响研究）
本次研究于2010-2013年间进行，包含97位CPG广告策划，来自于超过25个不同的食品/日用品/美容保健品种类。尼尔森实施了一项分析来确定尼尔森电视品牌效应测量的“突破”（观后第二天记得广告内容的观众百分比）与营销组合建模测量“100总收视点的增值”之间的相互关系。两个测量都规范化（集中品牌平均值）来控制不同的基底大小。
Via: 199it翻译自Nielsen
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