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TrendForce:2013年中国液晶电视消费者调查

全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView与消费者研究事业处AVANTI ,针对中国地区消费者未来换购液晶电视的意愿进行访查,研究数据显示,约有8成的家庭将电视用于客厅,其中液晶电视占据51.5%、等离子电视(PDP) 22.8%、传统CRT占17.1%、不知道家中电视型态规格的则占10.2%,这表示中国市场保有近五成的电视潜在换机需求。

此外TrendForce的调查结果也显示,40~43寸液晶电视为未来半年内中国消费者心中的首选,占25.4%;排名第二则为46~48寸,占16.2%;而选择31~35寸则约15%,排名第三。而影响消费者购买液晶电视的前三大因素为:屏幕显示分辨率(占28.4%)、品牌 (占17.7%)、功能(占14.8%)。对电视功能的需求考量顺序为:(1) HD显示(高分辨率);(2) 连网功能;(3)大尺寸屏幕。其他主要顺序为:支援USB媒体播放、3D、有搭载操作系统(类似安卓系统)、HDMI和其他。

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预算部份,愿意支付5,000~6,999元人民币购买新电视的消费者占16.4%,4,000~4,999元人民币的占19.5% (最高),3,000~3,999元人民币占18%;2,500~2,999元占12.6% 。如果以预算2,500~2,999元人民币来看,低收入者(3,000元人民币以下)有14.7%的人愿意购卖此价位液晶电视,但愿意以高于此价位购买电视者占61.1%。

中收入者(3,001~6,000元人民币)有7.2%的人愿意以2,500~2,999元人民币价位购买新电视,而愿意高于此价位购买电视者占84.3%;高收入者(6,001元以上人民币)有1.3%的人愿意以此价位购买液晶电视,愿意高于此价位购买电视者占94.6%,相关数据显示此价位之液晶电视将会更吸引低收入族群及部分中收入族群购买此商品。

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