为社会化媒体的注意力买单，或者赞助社会化媒体已经成为一个流行的营销策略。299年底，这甚至引起了美国FTC的注意，对此颁布了相关的透明性规范条例。
2011年Q2季度，社会化广告公司IZEA调查了广告主和网站关于他们对这些策略的偏好和价值。调查发现48.8%的广告主使用过博客赞助，32.5%的人会使用；39.4%的人使用过推讯赞助，35.6%会使用那种社会化媒体赞助。另外，只有23.2%的人赞助过在线视频，但50.2%的称会使用这类社会化媒体赞助。
营销人员都非常监测这些声量并衡量它们如何影响销售和商业效果。他们通过内容的质量、单次点击的成本、分享量、获取成本等多个维度去衡量。内容的质量是最重要的衡量指标，80%的受访者认为这是非常重要和比较重要的，只有5.9%的认为它不重要。点击率在74.9%的人看来也是非常重要或比较重要的，只有4.3%的人认为点击率不重要。
在测量了这些活动后，营销人员对不同的社会化媒体赞助进行了价值评估。他们发现博客和视频是最具价值的。价值指数在114.71$和112.46$。Tweet信息的价格超过了Facebook，分别为63.64$和55.16$.
社会化媒体赞助是把双刃剑，尤其是不透明时，但是用得越来越成熟时，一切都好说
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