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Prada:中国豪华露营市场报告

在后疫情时代,豪华露营(Glamorous + Camping)已成为中国年轻旅行者中最时髦的趋势之一,并吸引了更广泛的客户群。除了对大自然的体验,它的魅力和奢华的内涵也很好地转化为社交媒体热点:在小红书上,有超过 400 万条与活动相关的用户原创内容(UGC)帖子,搜索热度同比增长 75%。

这种蓬勃发展的趋势预示着户外装备和服装市场前景广阔。正如艾媒网预测的那样,到 2025 年,该行业预计将达到 5621 亿元人民币(840 亿美元)。

露营在中国很流行

从 2014 年到 2020 年,中国露营地市场规模从 77.1 亿元人民币(16 亿美元)增长到 168 亿元人民币(2.51 亿美元),复合增长率为 13.9%。

艾媒咨询分析师表示,未来露营地市场规模预计将继续增长,这主要得益于整体旅游市场的增长以及客户倾向于短途旅行、更近距离地体验大自然的趋势。

相比传统露营,豪华露营席卷中国年轻一代

到 2020 年,中国的露营人数将达到 3.6 亿人,豪华露营占 20%。

购买豪华露营设备的比例越来越高

2021年,26.5%的客户在豪华帐篷设备上花费不到3000元;25.9%的客户在豪华帐篷设备上花费3000-5000元;47.6%的客户花费5000元以上。

过去,客户平均花费 6995.3 元 (1038美元) 购买豪华帐篷设备。

客户喜欢的豪华露营设备

2021年,一半以上的客户购买了帐篷、防潮垫、睡袋、帐篷灯。

21.3%的顾客购买了星灯、煤油灯等精致的露营装备。

人们为什么要参加豪华露营活动

2021 年,中国豪华帐篷的两个主要动机是“热爱自然”和“体验新生活”。

Z世代的主要目的是放松和缓解压力,占84.2%。

Z世代营员中最受欢迎的活动是烧烤和野餐,占总数的91.2%。

国际品牌如何利用露营趋势

GUCCI 与 The North Face推出了野营合作系列。

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