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Strategy Analytics:2022年中国6.18网购节期间智能手机销量为1400万部 同比下降25%

Strategy Analytics的最新研究指出,在今年中国6.18网购节期间,智能手机销量为1400万部,同比下降25%。苹果巩固了其领导地位,小米和荣耀分列二三名。

Strategy Analytics高级总监隋倩表示:新冠疫情相关的破坏和经济逆风导致了喜忧参半的表现。今年,由于价格较高的iPhone销量增加,智能手机线上销售价格上涨至4,300多人民币(合660多美元),同比上涨13%。然而,智能手机线上销售收入仍同比下降16%626亿元(95亿美元)。

图表一:中国6.18网购节线上智能手机销量(百万部)及年增长率:2020-2022

Strategy Analytics分析师彭鹏补充说:苹果在今年6.18网购节的出色表现巩固了其领先地位。苹果的表现优于市场,售出了近700万部iPhone,同比小幅下降4%。我们估计苹果创造了415亿人民币(63亿美元)的收入,其完整零售价格为6300+人民币(950+美元)。苹果在所有主要平台(京东、天猫和拼多多等)的收入份额排名第一。

图表二:20226.18网购节各厂商线上智能手机销售收入和销量份额

Strategy Analytics高级分析师吴怡雯补充道:小米和荣耀排名前三,其次是vivoIQOO)和OPPO。我们估计小米占据了30%的销量份额,略低于一年前的32%。荣耀从2021年的6%增长到了10%vivo (IQOO)OPPO分别以6%4%的份额排名前五。小米主导了入门级和中端市场,红米Note 1111 Pro今年在京东和天猫上销量很好。

Strategy Analytics高级总监隋倩补充道:京东仍然是主要平台。我们估计,在今年的6.18网购节期间,约有49%的智能手机是通过京东售出的,其次是天猫和淘宝(合计占30%的销量份额)。然而,传统电商(京东、天猫、淘宝和拼多多)的领导地位和主导地位已经被不断崛起的直播平台削弱,比如抖音和快手已经在迅速追赶。在6.18期间,我们预估抖音和快手今年贡献了8%6%的智能手机线上销量份额,高于去年的3%2%。我们建议所有利益相关者追踪智能手机在线渠道,密切监测和评估中国在线市场的发展。

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