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The Trade Desk™财报:2022 财年Q1收入同比增43%至3.15亿美元

广告技术公司The Trade Desk™(纳斯达克:TTD,以下简称TTD)于近日公布了截至2022年3月31日的第一财季业绩。

TTD在2022年第一财季继续保持强势增长。公司收入及每股收益均高于市场预测,并将上调业绩指引。业绩亮点如下:

  • 2022年第一财季收入较去年同期增长43%至3.15亿美元,超出分析师预测的3.046亿美元,这也是公司在近四年内创下的最高第一财季收入增幅。
  • 调整后每股收益为0.21美元,超出分析师预测的0.15美元。
  • TTD预期2022年第二财季收入至少达3.64亿美元,税息折旧及摊销前利润(EBITDA)达1.21亿美元,均高于目前分析师预测。
  • 由TTD率先提出的互联网身份标识符Unified ID 2.0(UID 2.0)在全球范围内发展势头强劲。TTD与LiveRamp合作创建了欧洲互联网身份标识符(EUID), 这是一个为欧洲广告市场打造的全新解决方案,保障隐私安全且交互操作性强。另外,TTD还宣布了与AppLovin的合作,该合作使AppLovin成为业内首家帮助移动媒体启用UID 2.0的移动应用内交易平台。
  • TTD宣布接入Adobe Real-Time CDP,帮助营销人员在第三方cookies退场后,更便捷、更广泛地激活第一方数据,从而创建更精准的数字广告活动。
  • TTD推出的OpenPath服务,让广告主可以直接访问优质媒体广告资源,解决目前程序化广告供应链中经常存在的低效率问题。首批加入 OpenPath 的媒体包括路透社(Reuters),华盛顿邮报(The Washington Post),甘尼特报业集团/今日美国 (Gannet/USA Today),麦克拉奇(McClatchy),赫斯特国际集团(Hearst)和康泰纳仕(Conde Nast),以及最新加入OpenPath的BuzzFeed,福布斯(Forbes), 洛杉矶时报(LA Times)和 Red Ventures等。
  • 随着越来越多的中小型企业选择数据驱动型广告,TTD还启动了服务合作伙伴认证计划,更好地来满足中小型企业的需求。
  • 智能大屏(CTV)仍是TTD增速最快的业务。近期关于Netflix将推出支持广告的订阅模式的新闻也再次印证,智能大屏和流媒体视频的数字广告业务将会继续向好。

TTD创始人兼首席执行官Jeff Green表示:“我们很高兴在2022年第一财季中取得出色的业绩,收入同比增长了43%,实现了近四年来第一财季最高收入增幅。由此可见,营销人员愈加重视在开放互联网广告市场上投放数据驱动型的广告。TTD秉承服务营销人员的宗旨,在各个领域不断创新。我们创建了世界领先的数据市场来帮助广告主更好地释放数据价值,还发布了OpenPath,为广告主提供更便捷的途径来获取优质媒体广告资源。以创新为首,依托于以智能大屏(CTV)为代表的全营销渠道收入增长, TTD作为面向开放互联网广告市场的需求方平台的定位得以进一步巩固。”

第一财季和近期业务亮点:

  • 显著的客户留存率:第一财季客户留存率保持在95%以上,与过去8年保持相当水平。
  • UID 2.0得到持续的行业支持与协作:TTD正在推动UID 2.0在全行业的使用。UID 2.0是适用于全行业的全新身份标识,其不仅令广告价值继续显现,更将保护用户主动权和隐私放在优先位置,它也是第三方cookies的升级及替代选择。2022年第一财季新增UID 2.0合作包括:
    • 与LiveRamp合作创建了欧洲互联网身份标识符(EUID),这是为欧洲广告市场打造的全新解决方案,保障隐私安全且交互操作性强。
    • 与AppLovin合作,后者也成为业内首家帮助移动媒体启用UID 2.0的移动应用内交易平台。
  • 合作扩张:
    • 2022年3月,TTD宣布接入领先的客户数据平台Adobe Real-Time CDP。随着营销人员为第三方cookies的退场做准备,这项合作将使广告主更好地释放第一方数据价值,从而实现更精准的数字广告活动。
    • 3月,TTD为中小型企业推出服务合作伙伴认证计划,并同时宣布Goodway Group成为TTD首个获得认证的服务合作伙伴。鉴于中小型企业日益注重使用数据驱动型广告来优化预算,此次合作将更好地满足这一需求。
  • 发布OpenPath,亮点包括:
    • 将媒体直接接入TTD平台,让广告主更加便捷地获取媒体广告资源
    • 解决程序化供应链中经常存在的低效率问题,包括由“封闭平台”导致的传播限制。

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