Harris Poll:流媒体使美国的有线电视和卫星电视收视率黯然失色

哈里斯民意调查公司(Harris Poll)代表TransUnion进行的一项调查发现,现在消费者更多使用流媒体,而不是观看有线电视和卫星电视,因此对美国传统电视市场的预测更为严峻。

2021 年 11 月中旬至 12 月中旬期间对 1,800 多名电视观众进行的顶层调查发现,在此期间观看电视的美国人中有 70% 使用流媒体,其中18-54 岁的人占82%。此外,观众更喜欢流媒体娱乐、放松和发现新内容,而线性电视更有可能在观看新闻或电视在后台打开时使用。观众在高参与度的观看场合转而使用流媒体,比如观看他们最喜欢的节目,或者当他们想要在节目中“迷失自我”的时候。

调查发现,45% 的电视观众在家中拥有三台或以上具有流媒体功能的电视,近五分之二(38%)的家中拥有一个以上品牌的智能电视,超过一半的流媒体观众 (55%) 在过去一个月观看了五个以上的流媒体频道。

与有线电视或卫星电视上的广告相比,流媒体广告更能引起消费者的共鸣。18-54 岁的流媒体和有线/卫星电视观众声称更关注流媒体广告(43%),几乎是有线/卫星电视观众(23%)的两倍。几乎五分之三(59%)的受访者表示,与有线/卫星电视上的广告相比,流媒体电视广告与他们更相关,47%的受访者表示,流媒体广告更吸引人/更具互动性,相比之下,只有28%的人对有线/卫星电视持同样的看法。略多于三分之二的人同意,与有线/卫星电视相比,流媒体的广告时间往往更短,这也可能有助于提高广告关注度。

“消费者告诉我们他们想怎么看电视,这一点越来越多地体现在流媒体服务上。现在由我们的行业来提供无缝连接、引人入胜的流媒体电视广告体验了,” TransUnion媒体和娱乐垂直行业首席策略师大卫·维森菲尔德(David Wiesenfeld)在评论这项调查时说。他进行了这项调查。“首先要能够在不同平台和设备上识别消费者。这将要求广告商、媒体公司和广告技术平台向电视身份基础设施发展,以满足所有选民的需求。”

来源:Rapid TV News  *本文由未来媒体网络编译

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