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灯塔:2021中国电影年度报告 全年票房472.58亿元

新年之始,中国电影市场的2021也正式收官,并面向未来重启征程。1月1日,灯塔研究院和灯塔专业版联合发布了题为“新格局 新生力”的《2021中国电影市场年度报告》,对过去一年行业发展进行总结盘点,同时也将视角对准未来的市场格局,聚焦于行业对新档期和潜在观影动力的探索与挖掘。

《报告》显示,作为疫情稳定后的第一年,2021年中国电影总票房达到472.58亿,恢复至疫前的74%;在内容供给上,全年上映影片共 697部,创历史新高;下沉市场持续扩大,三四线城市所占份额首次逼近40%,其中四线城市在疫情后恢复较快,其年观影人次超过了一线和三线城市。

在内容市场方面,“中国叙事”成为过去一年的核心主题。2021年的进口片票房在大盘中占比20%,不到2016年占比的1/2;另一面,由主旋律题材引领的国产电影,继续在这一年获得稳定发展。其中,电影《长津湖》以57.7亿票房打破影史纪录,创作上持续贴近时代精神,延续了“中国叙事”。

根据《报告》,2021年用户的消费习惯更加偏向短期、节庆型观影,票房产出向春节和国庆档集中,在非重点档期上映的影片数量、产出票房都有所下降。全年票房超过2亿的影片共27部,其中六成是在大档期上映;在大档期之外上映的共有12部,类型上以爱情片、犯罪/悬疑片为主。

这部分影片中,爱情片《我要我们在一起》助推“520”这个新档期达到2.3亿票房,成为经典案例。该影片定档“520”,并在特殊的13:14开启秘钥,将爱情仪式感推到极致。数据显示,该影片25岁以下用户占比,在全年票房超2亿的影片中高居第二;该片结伴观影比例则高达72%,成为年度第一。

《报告》显示,在疫情偶有反复的2021年,影院在短暂关停后的重启,让压缩的观影意愿爆发式输出。例如,厦门全市影院在历经20天关停后于10月6日重启,当日票房高达673万,超过去年同期峰值,观影热情持续到了节后第一个周末。数据表明,在内容和档期合适的条件下,用户仍有大量观影意愿有待释放。

即将到来的2022春节档,将再次聚集诸多头部影片。数据显示,目前《超能一家人》《四海》《奇迹》以高热度排名前三;在想看用户构成上,《超能一家人》与《四海》无明显倾向,而《奇迹》则年轻女性占比偏高。此外,春节档动画电影多达6部,其中两大儿童IP《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》的新作,占据想看热度的前二。头部内容带动观影动力,春节档将为中国电影的2022强势开年。

自techweb

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