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预计2022年美八大媒体集团内容开支将达1150亿美元

据报道,为了在视频流媒体市场一较高下,美国最大的8家媒体集团明年在新的影视节目方面的开支将至少达到1150亿美元。

该数字是基于这些公司所披露的公开信息,以及行业分析师的报告计算得出。一位娱乐业高管对此表示,简直“令人难以置信”。目前,这8家媒体集团的流媒体业务大部分处于亏损状态。

对于这些巨额投资,人们不禁担心,在经历了2020年和2021年疫情推动的增长之后,2022年流媒体行业将很难吸引新用户。然而,如果不进行这些投资,那后果只能是被市场淘汰。

投资研究机构MoffettNathanson分析师迈克尔·纳萨森(Michael Nathanson)对此表示:“没有回头路可走。竞争的唯一途径就是,在优质内容上的投资越来越多。”

在这些媒体集团中,至少华特迪士尼(Walt Disney)、康卡斯特(Comcast)、华纳传媒(Warner Media)和亚马逊的流媒体部门都将蒙受亏损。如果包括体育转播权在内,他们的总投资额预计将达到约1400亿美元。

摩根士丹利(Morgan Stanley)预计,2022年迪士尼对流媒体内容的投资可能增长35%至40%。该公司在所有新电影和电视节目上的支出预计将达到230亿美元,但包括体育转播权在内,这一数字将升至330亿美元,较2021年的整体内容开支增长32%,较2020年增长65%。

在迪士尼计划于2022年推出的节目中,有汤姆·汉克斯(Tom Hanks)主演的《匹诺曹》新剧,《汽车总动员》系列新剧,以及伊万·麦格雷戈(Ewan McGregor)主演的《Obi-wan Ken》。

此外,Netflix、ViacomCBS、福克斯和苹果公司也计划在内容上投入上百亿美元。

斯劳斯·埃克豪斯律师事务所(Slos Eckhouse Dasti Haynes)合伙人、人才管理和咨询机构Cinetic Media负责人约翰·斯洛斯(John Sloses)对此表示:“2022年真正的头条新闻是,有多少钱被分配给了内容平台。这简直令人难以置信。”

在过去的几个季度里,Netflix、迪士尼旗下流媒体服务Disney Plus和其他流媒体服务的订阅用户增长都有所放缓。Netflix高管将此归咎于,与新冠肺炎疫情相关的制作延迟,导致节目安排较弱,这也是一个困扰整个行业的问题。

但是,即使是行业领军企业也必须投入巨资才能大量生产节目,并与竞争对手保持同步,这一事实让一些投资者质疑,视频流媒体究竟是不是一项值得投资的好业务。

明年,Netflix在内容上的支出将超过170亿美元,较2021年增长25%,较2020年的108亿美元增长57%。Netflix预计,2022年将实现盈亏平衡,自由现金流为正。

资深媒体和娱乐股票分析师图纳·阿莫比(Tuna Amobi)对此表示,如果实现这些目标,对于Netflix而言将是一个里程碑。

摩根士丹利最近曾指出,对于更传统的媒体公司来说,从传统电视和电影向流媒体的转变,“已经严重稀释了他们的利润率”。摩根士丹利分析师称:“市场越来越担心,在这道彩虹的尽头究竟没有一罐黄金(意味着梦想能否实现还是个未知数)。”

随着最大的娱乐和科技公司争相制作更多节目,来“填充”其流媒体服务,相关成本一直在全面上升。如今,在洛杉矶寻找拍摄地点变得越来越困难。而录音棚,本来对于房地产市场来说是一个小众分支,如今却吸引了黑石集团(Blackstone)和TPG等知名私募股权投资公司的投资。

迪士尼首席财务官(CFO)克里斯汀·麦卡锡(Christine McCarthy)上个月曾告诉投资者:“仅仅是因为人才方面的竞争,就导致内容成本不断上涨。”

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