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App Annie:预计2021年阿里巴巴双十一购物节用户支出超过 850 亿美元

十年来,移动购物习惯一直在稳步养成,这得益于智能手机普及率的提高、更快的移动数据网络速度,当然还有更精明的移动零售商。

亚太地区的消费者正在引领这种购买行为的变化。他们的购物热情在与假日季活动相关的数据中表现得尤为明显。

App Annie 的最新数据显示,亚太地区各国的移动购物时长显著增加。例如,我们的预测数据显示,在 2021 年购物高峰期(2021 年第四季度),日本购物者预计将在购物应用中花费 3 亿小时。相比之下,2018 年第四季度日本购物者的购物应用使用时长为 2 亿小时——仅在三年内就增长了 33%。

韩国用户的移动购物时间较短,但相应数字仍然呈上升趋势。我们的数据显示,韩国用户购物应用的使用时长从 2018 年第四季度的 1.6 亿小时左右增加到 2021 年第四季度的约 2 亿小时——增长了 25%。

虽然移动商务在全球范围内都呈现上升趋势,但区域性假期仍然影响着亚太地区特有的增长和季节性特征。双十一就是中国主要的一个的购物狂欢节。 2020 年,该活动已经延伸到 11 月 11 日之外,促销活动会从 11 月 1 日持续到 11 月 12 日午夜。

双十一(光棍节)是一个相对较新的现象——据报道,它始于 1993 年,起初只是大学生群体的一个玩笑——但现在已经变成全民性节日。这主要归功于中国的阿里巴巴集团,将这个节日变成了一场盛大的年度购物狂欢。

2019 年的双十一购物节单日商品交易总额 (GMV) 接近 400 亿美元。我们预计今年的 GMV 总额将是 2019 年的两倍,大约达到 850 亿美元。

2020 年双十一购物节的总成交额约为 750 亿美元,但其中约 540 亿美元是在活动开始的前 30 分钟内成交的。在移动领域,这相当于大家都在排队成为第一个进入商店的人。

看点

移动购物始终呈现上升趋势,但尚未完全成熟,仍有大量增长空间,也有新趋势出现的空间。例如,截至目前,Queenit 应用在今年的韩国突破购物应用排行榜中名列前茅。

关于 Rapport Labs 的热门产品,值得关注的是,它针对的是中年女性,而非年轻消费者,并且在发布的第一年就产生了巨大的吸引力。这足以吸引投资者的关注,SoftBank Ventures 领投了价值 55 亿韩元(500 万美元)的一轮融资。

在韩国,Queenit 抵御了移动电子商务市场领导者 SHEIN的挑战(排名第三)。但在其他地区,该应用仍然占据主导地位。SHEIN 在日本的突破性购物应用排行榜中名列前茅。这是该产品的另一项瞩目成绩,也使 Shein 成为全球最大的在线时尚公司,还有部分要归功于仅在 2021 年上半年,SHEIN在 iOS 和 Google Play 上的应用下载量就达到了 7600 万次。

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