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Adobe Analytics:预计2021年美国“假日季”电商销售额涨幅预计创6年来新低

据报道,市场研究公司Adobe Analytics今日称,今年美国“假日季”电商销售额涨幅预计将创下6年来的最低水平。美国的“假日季”指每年的第四季度,而感恩节(每年11月的最后一个星期四)之后的“黑色星期五”,通常标志着圣诞采购季节的正式开始。

Adobe Analytics今日预计,由于网购已经足够普及,再加上一些消费者渴望重返实体店,今年美国“假日季”的电商销售不容乐观。同时,商品的折扣力度也将缩水。

Adobe Analytics预计,今年11月至12月期间,美国的在线销售额预计将达到2070亿美元,同比增长10%,至少为2015年以来的最低涨幅。相比之下,去年的该涨幅为33%。

对于电商而言,全球供应链瓶颈也造成了新的挑战,尤其对于那些热销产品。对于消费者,如果存在“不能及时收到网购商品”的风险,他们今年可能会走进实体店,以确保及时拿到他们的圣诞礼物。

另外,有限的产品供应,也可能导致零售商降低优惠力度。Adobe Analytics数据显示,商品的在线价格已经连续16个月上涨。今年圣诞购物旺季期间,商品折扣预计将在5%至25%之间,而历史平均水平为10%至30%。

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