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赞意&艺恩:2021年CP圈层营销报告

饭圈已经成为一个体量优势明显的圈层,但多以有强烈意愿消费的忠粉为核心,对于明星黏性也普遍较高。相比之下,还有更大一部分人并没有强烈为明星消费的欲望,同明星之间也没有建立强烈的情感共鸣和链接,这是相对于“死忠粉”而言的“路人粉”,并也发展成为一个新兴的重要圈层,由于其数量多、消费潜力大等特征也逐渐成为品牌营销的重点对象。

路人粉圈层可以帮助品牌撬动受众的自发传播力,打造品牌对外形象名片。对于想要提升知名度,扩大影响力,触达更广泛消费群体的品牌来说,明星的路人缘好与否也逐渐成为品牌的营销考量的重点,也具备更大留存和转化的可能

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