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Dataxis:OTT推动中亚地区电视市场增长

中亚共拥有7700万居民,这对电信运营商来说是一个巨大的市场。但是在过去的二十年中,当地的政治、地理和经济背景一直制约着有线和无线连接的发展。纵观过去三年该地区电视市场的发展,Dataxis发现运营商和广播公司面临着越来越多的机会。

自2018年以来,很少有外国电信运营商在该地区保持活跃。MTS于2017年终止了在土库曼斯坦的业务。Telia也退出了该地区,并在2017年将其在塔吉克斯坦的业务出售给阿迦汗经济发展基金,2018年在哈萨克斯坦的业务出售给国有公司Kazakhtelecom,在乌兹别克斯坦的业务出售给一家政府拥有的实体。最后几家活跃在该地区的主要外国电信公司是在哈萨克斯坦和乌兹别克斯坦运营BELINE品牌的俄罗斯Veon公司,以及在塔吉克斯坦运营的Megafon公司。

当地市场由国家支持的实体主导:哈萨克斯坦电信公司,乌兹别克电信公司,塔吉克电信公司,吉尔吉斯电信公司和土耳其电信公司。在土库曼斯坦,国有电信公司没有受到任何竞争对手的挑战。但是,在其他市场中,有三到五家活跃的移动网络运营商,他们通常也提供宽带服务。哈萨克斯坦和吉尔吉斯斯坦的移动普及率分别为135%和118%。随着该地区的移动运营商获得越来越多的数据用户,他们开发了其他服务,包括针对移动设备的视频点播和OTT付费电视计划。在哈萨克斯坦,移动OTT付费电视正在引领付费电视领域的增长。Kcell的OTT服务(品牌为MobiTV)于2016年底启动,到2020年第三季度已达到85万个付费用户,占其移动用户基础的10%以上。Veon还通过与俄罗斯流媒体服务领军企业Ivi的合作,于2019年在其运营市场推出了移动OTT BeeTV。在吉尔吉斯斯坦,移动运营商O!在2016年推出了类似的优惠,Megacom在去年推出了MePlay。

与此同时,固定有线宽带连接的发展使运营商能够开发IPTV服务。在乌兹别克斯坦,宽带市场在几十家互联网提供商服务之间高度分散,大多数运营商通过宽带连接提供互动电视服务,费用为每月互联网订阅费的10%至30%。为了跟上日益激烈的竞争,过去四年来,传统有线电视运营商还开始提供宽带和IPTV服务,例如Spectr-IT,Stark-TV,Freelink或Avianet。在哈萨克斯坦,IPTV已经覆盖了十分之一的电视家庭。

该地区的电视网络主要由国有或国家支持的公司主导,这些公司的所有者通常与政府官员有关。国家行政部门仍然对媒体具有压倒性的影响。例如,在哈萨克斯坦,公共资金仍占电视网络收入的80%以上,而广告市场规模仍然较小。在吉尔吉斯斯坦,媒体的所有权基本上是不透明的,总体上公共资金匮乏,这可能会危害电视网络的可持续性。

在塔吉克斯坦和土库曼斯坦,政府直接运营所有国家频道。截至目前,两国均尚未开始向数字地面电视过渡。塔吉克当局计划在2015年启动DTT,但由于未能满足技术要求,因此将其推迟了5年多。塔吉克斯坦为私营广播公司颁发了一些牌照,但这些牌照仅是本地化的,并且主要由覆盖范围非常有限的有线电视公司运营。

然而,对广播公司来说,一些新的机会正在出现。例如,在乌兹别克斯坦,私有网络在2016年之前几乎不存在。自那以后,新总统逐步放开了媒体和电信行业,允许几个地方私营频道可以免费收看电视节目。例如,Sevimli TV,Z’or TV和Milliy TV都是在2016年至2017年中推出的。电视收视率显示,这些网络在2019年比国家国有电视频道更受欢迎。2016年至2019年之间,乌兹别克斯坦广播公司的电视广告收入以当地货币计算已经翻了一倍多。但是2017年乌兹别克斯坦索姆的大幅贬值,严重影响了当地经济的价值。

尽管当地政府与邻国之间存在周期性的政治紧张关系,该地区的电视观众仍在消费外国媒体。俄罗斯主要频道在该地区运营,但受限于地方实体注册的义务,无法在全国范围内进行广播。第一频道、RTR-Planeta、Mir、NTV或TNT等俄罗斯频道的本地化版本在该地区播放,主要是通过付费电视组合播放。俄罗斯电视台NTV和TNT的所有者俄罗斯天然气工业股份公司(Gazprom-Media)在该地区推出了专用的OTT付费电视服务:TNT Premier于2018年在包括哈萨克斯坦和乌兹别克斯坦等几个独联体市场推出,NTV Plus服务于2020年上半年扩展到中亚市场。该地区还提供了一些RussianVoD服务,并通过捆绑优惠与当地电信公司合作,以扩大其用户群,如Amediateka,Ivi和Megogo。

来源:Advanced Television  本文由未来媒体网络编译

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