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艺恩数据:刘昊然商业价值数据报告

就消费者广泛触达的营销场景而言,从琳琅满目的静态车载、地铁广告,到动感炫目的TVC、创意中插,再到时下流行的淘宝直播、口播广告,“明星”营销依然是广告主提升品牌认知度、树立正面口碑(美誉度)、撬动粉丝购买力的最大众化选择。对品牌主而言,启用明星代言是看重了艺人背后的庞大流量价值,其核心目的是将艺人的粉丝流量转化为品牌粉丝,并推动口碑生成和销售转化。

明星营销策略中,艺人知名度与口碑、与品牌的契合度以及对品牌的影响(带货能力、形象提升能力)是品牌选择代言人的三大核心要素。如何选择与品牌理念高度契合的代言人?基于艺人与品牌“利益与风险共担”的合作模式中,如何避开“人设翻车”“口碑崩塌”的雷区而选择出一个积极、稳定、正面的代言人形象?如何评估艺人的带货力?互联网时代,大数据或可成为辅助品牌主决策的有效工具。本报告基于艺恩的代言人系统的数据支持,以刘昊然为例,综合分析刘昊然在2020年1-7月商业价值的变化与成绩,发布《刘昊然商业价值数据报告》。

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