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Sensor Tower:2020上半年中国出海短视频/直播TOP20

新型冠状病毒全球爆发,促使人们在线寻求娱乐和社交。Sensor Tower 商店情报平台数据显示,作为泛娱乐领域的头牌,短视频和直播应用在2020年迎来新一轮爆发式增长。中国厂商凭借成熟的商业模式,在海外再掀短视频/直播风潮,多款产品的下载量和收入均创下新的记录。

2020上半年中国短视频/直播应用,在海外 App Store 和 Google Play下载量及收入排名TOP20完整榜单请见下文。

说明:Sensor Tower下载量数据仅统计App Store或Google Play账号首次安装,同一个账号在不同或相同设备的多次安装不重复统计。收入预估不包括应用内广告,或者网约车,订餐,网购等通过第三方支付渠道产生的收入。数据也不包含中国和其他地区第三方安卓市场。

下载量TOP20榜单

字节跳动TikTok以将近6亿次下载稳居榜首,同时也是2020上半年海外最受欢迎的移动应用。今年3月,随着全球多国因疫情进入封锁状态,TikTok下载量激增至1.15亿次,此后4月和5月下载量均保持过亿。总的来说,今年上半年TikTok下载量较去年同期增长88.7%,排名前三的市场为印度,巴西和美国,分别占27.5%,9.6%和8.2%。在海外,TikTok仍在快速裂变,成为青少年用户记录和分享生活的重要渠道。

欢聚时代旗下直播应用BIGO LIVE同样进入新一轮增长轨道,2020上半年获5800万次下载,较去年同期增长48.2%,超越Twich统计期内3850万次下载。BIGO LIVE下载量前三的市场为印度,印尼和巴基斯坦,分别占23.6%,10%和6.5%。

继小米智能手机成功占领印度市场之后,小米旗下短视频应用Zili在今年加大推广力度,迅速入围榜单Top10。

快手携旗下短视频应用UVideo,Snack Video和Zynn向海外市场发起新一轮猛攻,UVideo专注于印度市场,Snack Video主打印尼市场,均成功入围榜单Top10。

榜单上的新面孔还有北京趣柠檬科技的西语短视频应用Risapp,得益于拉美地区的人口红利,Risapp迅速脱颖而出。今年上半年,该应用下载量前三的市场为墨西哥,阿根廷和哥伦比亚,分别占30.7%,27.7%和27.2%。

拉美增长提速

2020上半年,榜单中20款短视频/直播应用在海外共获得12.7亿次下载,前五大市场为印度(42.5%),巴西(8.3%),印尼(6.2%),美国(5.2%)和墨西哥(3.3%)。拉美市场合计贡献了2.2亿次下载,较2019上半年增长144%,占本期海外总下载量的17.3%。

去年同期这20款应用在海外共获得8.7亿次下载,印度和拉美市场分别贡献4.97亿和8900万次下载。近两年,印度移动市场巨头鏖战但增长渐缓,相比之下,同样享受人口红利的拉美市场正成为新的增长极。

收入TOP20榜单

与短视频在吸量方面的优势形成互补,得益于打赏和月费等成熟的变现模式,直播在应用内购方面更具优势。

BIGO LIVE仍稳居收入榜榜首,同时也是海外收入最高的直播应用,在泛娱乐赛道中仅次于YouTube,Netflix和Disney+。今年上半年,BIGO LIVE在海外App Store和Google Play的应用内购预估收入达到1.77亿美元,是去年同期的2倍。收入前三的市场为美国,沙特阿拉伯和日本,分别占33.8%,20%和5.8%。

欢聚时代旗下短视频平台Likee的收入亦迎来强势增长,今年上半年应用内购收入为去年同期的5.8倍。收入前三的市场为沙特阿拉伯,美国和俄罗斯,分别占33%,19%和14.5%。

得益于短视频在全球风行,集工具和短视频社区于一体的小影收入为去年同期的2倍。

强化社交功能的直播应用StreamKar收入激增,达到2019年上半年的4.5倍,且仍在快速增长中。

总的来说,榜单中20款产品上半年在海外应用内购总收入达到3.2亿美元,较2919上半年增长85%,排名前五的市场为美国,沙特,日本,马来西亚和阿联酋,分别贡献36.2%,16.5%,4.5%,3.4%和3%。印度市场收入排名第16,占1.2%。

几年前,随着国内人口红利消减,中国企业出海寻求新的增长点,人口基数庞大的印度市场获客成本极低,吸引大量中国企业入局。但印度大部分地区经济发展落后,变现困难。过去一年,印度App Store和Google Play移动应用总收入仅4.3亿美元,小于新加坡市场,相当于巴西市场的43%。不少企业逐渐缩减在印度的业务,转投中东,拉美等付费更为友好的新兴市场,或集中火力攻克含金量高的欧美日韩市场,仅少量巨头在印度保持战略投入。

海外短视频/直播赛道是否还有机会?

虽然字节跳动和欢聚时代在海外已筑起较高的竞争壁垒,但疫情爆发使得线上娱乐再次成为风口。避免与资本雄厚的巨头正面交锋,从拉美,中东等新兴市场切入,已经使不少中型企业在当地立足。另一方面,为加速变现,不少娱乐直播平台强化了社交功能,相比之下游戏直播的发展略显艰难。随着腾讯Trovo入局,海外游戏直播竞争格局,以及整个移动游戏生态迎来怎样的变化,我们将持续跟紧。

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