近日,音乐娱乐行业知名研究机构小鹿角智库发布《日本音乐在华推广现状洞察报告》(以下简称《日音洞察报告》),这也是首份聚焦日本音乐在中国发展的行业报告。
报告通过问卷调查、调研访谈、文献与案例研究等方式,从市场概况、用户消费行为分析、行业典型案例研究及未来发展等多方面,对日本音乐在中国的推广发展现状进行全面分析解读,认为风格多元的日本音乐在中国有着很强的粉丝基础,其中ACG音乐热度最高,吉卜力工作室旗下音乐内容占据日音用户消费的近半壁江山;音乐流媒体平台成为日本音乐在华推广的第一选择,网易云音乐凭借专业的版权运营能力和持续产品创新,成为日本版权方的首选合作平台。
对日本音乐市场现状,《日音洞察报告》分析指出,日本是世界第二大录制音乐市场,在流媒体时代,日本网络音乐销售连续六年实现增长,体现迅猛发展态势。
回顾日音在中国市场的推广进程,流行、摇滚、电子音乐、City-pop、偶像团体等不同音乐风格,都在J-pop发展史上留下印记,也为日本音乐带来更多元的发展可能。2015年,随着中国音乐版权正版化进程加快,中日两国音乐产业合作也进入快车道,截至目前,九成左右大型日本音乐版权方已经与中国流媒体平台达成内容合作。
《日音洞察报告》还对中国超十万日音用户进行问卷调研和分析,从中得出不少对行业有所启发的结论。调研显示,日音用户以95后年轻人群为主,占比超9成,其中00后占比74.41%,在职业结构上,学生群体成为主力军,占比高达82.81%,其次为企业职员和自由职业者,在学生人群中,又以中学生和大学生比例最高,分别为54.17%和28.28%。
报告统计显示,最受日音用户欢迎的音乐风格为动漫音乐,其次为轻音乐/纯音乐、电影/日剧原声和流行音乐,同时,像电子、偶像、摇滚、民谣等各类风格也有一席之地,这既展现出动漫音乐在乐迷心中毋庸置疑的高人气,也是音乐分众化趋势加剧的重要例证。
在关于日本音乐厂牌的调研中,吉卜力工作室支持占比达40.9%,远超其他厂牌成为最受用户喜爱的日音厂牌,其次为NBC环球娱乐日本有限公司。日音用户最常收听的音乐人前三为米津玄师、初音未来、RADWIMPS。
通过大量深度访谈,报告发现,日音用户的入坑途径往往是被动漫作品的原声感染,开始接触日音,被其优美的旋律所吸引,再逐渐入坑成为重度日音乐迷。由于在线下生活很难获得共鸣,他们也更愿意在网易云音乐和B站等有着浓厚社区氛围的线上平台积极寻找同好,交流分享。
从日音用户的消费行为来看,约92%的用户主要通过音乐APP收听日音。而影响日音用户长期选择某一APP收听日音的原因,在习惯使然以外,还包括日音版权、产品功能和社区氛围等,其中,网易云音乐以7.88的最高分成为日音用户首选音乐平台。对重度乐迷来说,创建歌单、收藏歌单、发表评论、与同好交流,以及圈层文化,都是他们热衷参与的音乐消费行为。值得注意的是,日音用户发现音乐的方式,在通过日本影视作品之外,音乐APP的个性化推荐也成为重要方式之一。
为充分了解日音在中国的发展现状,《日音洞察报告》还以用户忠诚度极高的网易云音乐为例,分析流媒体平台对日音入华的作用。2017年,以网易云音乐与爱贝克思(avex)达成合作为标志,开启了正版日本数字音乐大规模入华的先河。报告认为,网易云音乐上大量日音版权、歌单与个性化推荐的产品特色,以及因乐评而形成的社区氛围,是其成为中国日音乐迷最大聚集地的重要原因。在云村,用户不仅能精准发现更多喜欢的音乐内容,还能在这里交流互动,找到认同。
此外,报告还以日本超人气乐队RADWIMPS为例,分析了网易云音乐的版权运营能力。首度在中国推出日音数字专辑售卖、首度开创日音数专/视频等多样化的销售模式、多次创下日音在中国市场上的一系列销售纪录,多年来,网易云音乐凭借专业的版权运营能力,帮助众多日本音乐广泛传播、提升热度并找到合适的听众,很大程度上培养了国内日本数字音乐消费市场,也因此成为越来越多日本版权方的首选合作平台。
最后,《日音洞察报告》也对日本音乐在中国市场发展做了总结和展望。报告认为,中国流媒体平台优质的内容社区属性、年轻用户的消费潜力等一系列特点,让日本音乐人开始逐步了解中国市场的情况,重视自身在流媒体平台上的曝光、合作及运营。同时,随着中国流媒体平台的崛起、版权的规范化运营,日本版权方也将加深对中国市场的理解,双方接下来将会有更多深度合作机会,未来之路更加值得期待。
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